文档介绍：運籌管理系96級畢業專題国立高雄海洋科技大学运筹管理系虚实通路、品牌特性与促销策略影响品牌权益之研究指导老师:李胜祥老师学生:张雅婷学号:921243027信箱:meiko.******@ 究背景与动机........................................................................................... 究目的................................................................................................................................................................................................................. 牌权益相关理论.......................................................................................... 牌权益定义............................................................................................... 牌权益构面及来源................................................................................... 实通路相关理论.......................................................................................... 路定义与功能........................................................................................... 体与虚拟通路特性................................................................................... 牌特性相关理论.......................................................................................... 销策略相关理论.......................................................................................... 销策略定义............................................................................................... 销策略理论............................................................................................... 销策略的种类及分类.............................................................................. 究架构......................................................................................................... 究假设......................................................................................................... 究设计.....................................................................................................