文档介绍：汽车试驾活动方案一、活动主题:“***体验xx车型”活动(车型待定,以性能车为最佳,或根据数据分析结果中的热门车型)二、活动目的:提高pp的用户活跃程度与用户粘性,在驾驶过程中体验xx车型的出***能,并向目标受众传达xx车型的驾驶体验,让参与活动的潜在客户感受到pp在各个方面优质服务,与客户深度沟通,使潜在客户了解和信任品牌和产品,使用户初步了解pp未来轻社交属性。三、活动对象:通过pp租车pc端与移动端活动报名飘窗(页面)参加报名的活跃用户,具体人数根据试驾车辆数量决定四、活动时间:待定五、活动地点待定六、广告推广配合:1、推广手段①、pp移动端首页横幅,进行试驾活动预热。②、网站左侧设置试驾报名浮窗(浮窗背景为本次试驾车型图片)。③、在试驾活动报名开始前期,对试驾车型进行内容运营,发布软文推广。④、在试驾活动开始之前,在汽车之家发布试驾活动软文帖,车型可在帖子中说明,在帖子中说明参加活动可获得的奖品,并在社区首页对其进行推广。⑤、通过pp租车微信公共号进行推广。⑥、通过短信通知(电话回访)对核心用户进行告知,核心用户以提交目标车型用户为主(以数据统计为基础)。宣传推广时间安排:①、活动开始前一周半,在pp移动端首页横幅开始试驾活动预热,做站内推广。②、活动开始前一周左右,在网站左侧设置试驾报名浮窗,开始进行用户网上报名③、活动开始前一周,对试驾车型进行测评试驾,对试驾车型发布软文进行推广,同时在微信公共号对试驾活动进行推广。④、活动开始前五天左右,通过短信追回或电话回访对核心用户进行告知⑤、活动开始前三日左右,发布试驾活动征集帖。七、活动形式及内容:1、活动形式:①、场地试驾活动(常规和趣味):包括汽车性能试驾、场地s弯绕桩趣味比赛、碾压水气球趣味比赛等②、用户自主试驾③、摄影师全程跟随拍摄。活动流程(活动时间以全天为例)时间活动安排具体内容人员提前三天物料、人员到位物料准备,活动道具预定工作相关提前一天场地布置工作相关8:30—9:00人员到场准备所有人员到场进行活动前各项准备所有人员9:00—9:30客户签到、引领礼仪人员做好迎接、引领、客户签到工作礼仪及负责人9:30—9:50产品及活动说明主持人介绍试驾的车辆和活动内容(规则,优惠等)主持人9:50—10:40常规试驾体验由陪驾人员陪同进行常规试驾及各项性能测试陪驾、客户10:40—11:00文艺表演进行舞蹈、小提琴等文艺表演(如可以)演员、主持人11:00—11:30趣味试驾比赛进行快速通过S弯路障、和碾压水气球比赛客户、主持人11:30—11:55冷餐、互动环节客户进行自主餐饮同时与主持人互动客户、主持人11:55—12:00结束词及收尾上午内容结束,主持人致结束语、收尾主持人12:00—14:00休息14:00—14:10人员到场准备所有人员到场进行活动前各项准备所有人员14:10—14:40客户签到、引领礼仪人员做好迎接、引领、客户签到工作,领取号牌,并由人员领至坐席区礼仪及负责人14:40—14:50车型及活动说明主持人介绍试驾的车辆和活动内容主持人14:50—15:30常规试驾体验由陪驾人员陪同进行常规试驾及各项性能测试陪驾、客户15:30—15:40休息15:40—16:10第一组趣味试驾比赛进行快速通过S弯路障、和碾压水气球比赛客户、主持人16:10—16:25 互动环节客户