文档介绍：荿芇腿移动互联网市场总监运营推广策划案(一)莆羄袇从移动互联网市场总监岗位出发,从几个方面来阐述移动互联网部门如何制定一份运营推广策划案,至于关于移动互联网,移动电商是大趋势这些虚的、空泛的文字,不展开说了。篇幅较长,做一个简单的目录,今天将先讲述如何做竞品分析和产品定位。葿蚈羈一、竞品分析袄螃蚄二、产品定位蕿聿蕿三、推广方案薆薂薈四、推广预算虿芆螅五、推广目标羃芀螂六、团队架构虿蚆节七、绩效考核螅莃芈八、团队管理蝿肇袆膃肂膅一、,做好定位(选择两个产品最好,最多三个)袅袁肈如何获取竞品?羈衿薄A、百度搜索类似产品关键词,假设你的产品是一款三国主题的卡牌游戏,你可以输入主要关键词“三国”,一般排在自然排名前面,百度竞价推广前面的产品都是竞品。莃袄芃B、各大移动应用市场上用关键词查找,如36091应用市场,应用宝,豌豆荚等。肈羆膁C、行业网站上查找最新信息.。肅蚃蝿D、咨询类网站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相对靠谱渠道。膈莇蚅还有其他的方法,如通过参加行业展会,同行交流等渠道获取竞争对手信息,这里不一一介绍了。竞品分析选择两个产品最好,最多三个。,得出结论(选择恰当的分析方法来分析,根据分析得出结论)芈螈薀一般来说,比较全面的竞品分析要从用户,市场趋势,功能设计,运营推广策略等方面来展开。这里我们把它细化成以下几个维度:芅膁蕿1、市场趋势、业界现状;芈腿螆2、竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略;羆芄螄3、目标用户;莈莅羀4、市场数据;莄羂芀5、核心功能;蒈螆薄6、交互设计;膆螁袂7、产品优缺点;袂***荿8、运营及推广策略;薄螄肀9、总结&行动点。袁薈薅对于移动互联网部门市场推广总监来讲,可以只关心市场部分,功能及设计这块可以忽略,如从1,2,3,4,7,8这几部分对竞品进行分析,重点关注市场数据及运营推广策略。芆薃芅这里拿一款移动旅游APP来说,运营数据可从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析,如应用市场投放,移动论坛,市场活动,软文投放,社交化媒体表现等。,得出建议螄莂蒆通过对上述竞品分析,可以大致得出一个比较有市场商业价值的结论。肁肆蚇蒆肁莃二、,目标用户群定位是运营推广的基石。目标用户群分析的越透彻,越清晰,对于后期产品推广起关键性助推作用。羃膄芇1、产品定位:芁袈蒄一句话清晰描述你的产品,用什么样的产品满足用户或者用户市场。蚅羂蒁如:陌陌:一款基于地理位置的移动社交工具。莁芈羁QQ空间:一个异步信息分享和交流的平台,是QQ即时通讯工具的补充。肃蚁羇91运营网:分享互联网产品,电子商务运营干货蒁莅蒅2、产品核心目标:螅蒀袄产品目标往往表现为解决目标用户市场一个什么问题。这个问题分析的越透彻,产品核心目标越准确。如:袀膆莀360安全卫士解决用户使用电脑的安全问题。薂袂螇微信为用户提供流畅语音沟通的移动应用。羀薆薇3、目标用户定位:莄薁羂一般按照年龄段,收入,学历,地区几个维度来定位目标用户群体。肀羇螀4、目标用户特征:螂莀蒈常用用户特征:年龄,性别,出生日期,收入,职业,居住地,兴趣爱好,性格特征等肀莈莄用户技能:熟练电脑办公,外语能力强蒄莃莅与产品相关特征:a电子商务类:购物****惯,年度消费预算等腿蒅艿b交友类:是否单身,择偶标准芆膂芈c游戏类:是否喜欢3D游戏,是否有同类型游戏经验艿袆蒅5、用户角色卡片:蚄羁蒃根据目标用户群体围绕目标用户特征建立用户角色卡片。荿芇羃6、用户使用场景