文档介绍：蒙牛酸酸乳整合营销传播策略
组员: 朱路路
宋金法
熊诵剑
指导老师:胡礼文
企业概括
5
目
录
产品分析
2
1
环境分析
3
4
6
产品分析
SWOT分析
整合营销传播分析
效果及启示
蒙牛公司简介
蒙牛公司成立于1999年,总部位于呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区,公司在短短7年时间里,在全国乳制品企业中的排名由第1116位上升至第一位,主营业务收入在2005年超过100亿元。
蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个,拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项,产品覆盖国内市场,并出口到蒙古、东南亚、美国塞班及港澳等国家和地区。
各类产品销量在全国乳品市场上名列前茅,其中,液态奶销量居全国第一,冰激凌销量居全国第一,奶片销量居全国第一。
,注重营养健康

,有天然牧场; ,出生率下降,老龄化加快
,政策优势

环境分析
经济环境
中国经济增长迅速,经济环境良好
人口自然环境
政治法律环境
社会环境
蒙牛酸酸乳介绍—产品说明
产品类型:灭菌含乳饮料
产品口味:原味、草莓、芦荟、蓝莓、AD钙、芒果、猕猴桃
产品包装形式:利乐砖、PE瓶、百利包、利乐枕
目标消费群:18-25岁年轻女性
蒙牛酸酸乳独有的“益菌因子”都有什么作用呢?
促进吸收
益菌因子能够有效促进体内有益菌增长20%,并能帮助钙、铁、锌等营养元素的消化吸收,为健康添活力。
健康呵护
益菌因子能够促进肠道蠕动,抑制有害菌增长,同时可以促进B族维生素合成,给身体更多呵护。
蒙牛酸酸乳介绍—产品特性
一、蒙牛酸酸乳介绍—产品定位
百利包
无菌枕
无菌砖
塑料瓶
蒙牛酸酸乳
生态牛奶
让消费者放心的牛奶
SWOT分析
优势

威胁
,各品牌竞争激烈

劣势

,品牌形象提升

机会

3. 乡镇城市的对酸乳饮料
的需求日益增加
SWOT分析
蒙牛酸酸乳营销---纵向整合
蒙牛酸酸乳的主力消费群体定位为15~25岁的女孩子。这个消费群体的特点是:追求个性、前卫,喜欢彰显个人的魅力与自信
营销策略
市场细分