文档介绍：保暖内衣明星变脸三巨头多品牌撕杀
7 上页:第 1 页
目录
第 1 页
第 2 页
天王顶了葛优
南极人需归零
南极人内衣事业部市场总监透露,今年已经请了刘德华做代言人,想通过刘德华的形象传达南极人“温暖自然流露”的品牌定位,除了知名度的考虑之外,还要增强美誉度。
但是,去年南极人介入羽绒行业,除了暖冬这个老天爷的因素之外,由于鹅绒、绿色主张的打压,没有实现预期目标;同时在保暖内衣和羽绒服的双线作战,顾此失彼,导致积压严重,据北京某媒体报道,南极人遭遇库存危机。尽快消化库存,资金回笼成为南极人最迫切的问题。但是现在距保暖内衣市场大战开始仅仅一个多月,留下的时间已不多,其中的一个可能的处理方式就是新瓶装旧酒。
去年保暖内衣“美体”概念的成功同时也刺激着南极人的神经,今冬南极人也将推出主打这一消费需求的一个品牌尼可诺丝。相比起来,婷美从修形延伸到美体保暖内衣,不但有原来的基础,而且听起来、记起来都要比尼可诺丝容易,单单从品牌命名来看,南极人这一品牌在这最初的较量中要略输一招。
赵本山换完衣裳换频道
北极绒形美要过招婷美
面对兆林“皇帝”换装,南极人“天王”顶葛优的传播策略,北极绒董事长吴一鸣笑言:“换什么换呀,有老赵(赵本山),去年北极绒卖了个全国第一,你说我还有换人的必要吗?”
据今年3月份国家统计局行业企业信息发布中心的信息显示,北极绒牌保暖内衣在2001年全国市场同类产品中销量第一名。这也难怪北极绒割舍不下赵本山了。有关调查也显示,在保暖内衣销售的北方重点地区,赵本山要比一些“天王”、“天后”的影响力还要大。
“除了老赵的名气之外,我们最看中的其实是赵本山的亲和力,这是其他人所没法比的,”北极绒公司的品牌总监说。据透露,更有意思的是今年的北极绒广告创意,除了延续“地球人都知道”这个北极绒专有短语外,按照赵本山的东北语言风格,量身定造了广告内容,采用拉家常式的旁白,让观众看完老赵的广告换频道。
与此同时,北极绒也毫无二致地推出“形美”品牌,争夺美体保暖内衣市场,这个消息刚一出来,就有人说,“两美之争”开始