文档介绍：分类号:学校代码:11460学号:07202344南京晓庄学院本科生毕业论文长尾理论在网络传播中的应用——municationTakeDoubanasanExample所在院(系):新闻传播学院学生姓名:杨靓指导教师:于松明研究起止日期:二○一○年十月至二○一一年五月二○一一年五月学位论文独创性声明本人郑重声明:坚持以“求实、创新”的科学精神从事研究工作。本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果。本论文中除引文外,所有实验、数据和有关材料均是真实的。本论文中除引文和致谢的内容外,不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究所做的贡献均已在论文中作了声明并表示了谢意。作者签名:杨靓日期::从网络出现开始,新媒体的概念就冲击着原有的信息传播模式,从门户网站到论坛再到博客,从即时聊天工具到社交网站,每一种传播模式都在改变着我们的生活方式。本文从长尾理论出发,以豆瓣网为研究对象,解析其运营模式,网站架构(网站风格、功能规划、用户服务、关系建设等),发展现状。分析长尾理论这一思想是如何在网站经营商发挥作用的。关键词:长尾理论;传播;豆瓣网Abstract:work,Theconcept ofnewmedia impacton theoldinformation dissemination model,Fromthe portal tothe forum andthento blog,From IM to workingsites,each modeoftransmission are ,takeDoubanasaexample,analyzingitsoperation mode,sitestructure(includingsitestyle,Functionalplanning,customerservice,relationship buildingandsoon),Present :munication; 、个性化的生产优势 8注释 ,,.........................9参考文献 10致谢 11附件:文献综述 12长尾理论在网络传播中的应用——以豆瓣网为例作者:杨靓指导教师:,由美国人克里斯·安德森提出。长尾理论认为,由于成本和效率的因素,当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广,商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产,并且商品的销售成本急剧降低时,几乎任何以前看似需求极低的产品,只要有卖,都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额,可以和主流产品的市场份额相比,甚至更大。(如图1)图1网络其本身拥有的海量性、开放性的特点,使这种个性化更易于体现。每一个网民,当其踏入网络领域的开始,就被置于一个浩瀚的信息海洋里。具有超大储存能力的计算机与网络连接在一起,把人们带进了“信息爆炸”的时代。在如此广阔的信息海洋里,要抓住不同个性的人的口味不是一件容易的事。这时,“尾部”就要发挥其作用了。·安德森的《长尾理论》一书中,把长尾理论分为“三种力量”。第一种力量是生产工具的普及,第二种力量是通过传播工具的普及以降低消费成本,第三种力量是连接供给与需求,将新产品介绍给消费者,以及“九***则”。法则的中心思想可以简单概括为:单一的产品、传播途径并不适合所有人,应该让顾客或用户参与到生产中去,实现信息的分享,让市场去决定。《长尾理论》的序言反复的在拿热门产品与冷门产品进行比较,阐述互联网时代冷门产品为什么能够同样产生巨大的效益。克里斯•安德森告诉我们:产品种类的长尾远比我们想象的要长;传统零售业中,每个星期只能卖出一张的CD跟每季度能卖出1000张的CD的空间成本是一样的。尾部产品同样可以创造一个可观的大市场。由此我们可以联想到的是:所有的网站都是长尾的一个组成部分,最尾部的网站也会有人点击;拉长长尾是降低成本的