文档介绍：未来策划公司
2009-12-25
目录
序文 3
1、组织背景 4
2、组织调查 4
3、确定目标 4
5
5
4、界定公众 5
5、拟订主题 5
6、策划活动 5
两全其美、四季发财 5
5
6
,你拍我赠 6
7、选择媒介 7
学院宣传栏、校报 7
南阳市交通广播电台 7
开通网络平台 7
制作挂历: 7
理工学院校园公交 8
制作一雪尔免费卡片书 8
8、经费预算 8
附件 9
调查报告 10
访谈提纲 17
调查问卷 18
序文
影楼竞争已经进入白热化状态,影楼必须树立给消费者一个好的印象,任何一家影楼,其知名度在消费者心中及同行竞争者心中都需要得到一步步认可,而一雪尔婚纱流行馆广告宣传力度不大,秀场活动也不多,一方面不能在消费者心中以及同行心中明确树立起自己的品牌效应,另一方面也不能通过营销活动增加公司业绩,提高公司知名度及公司员工日后工作的积极性。
一雪尔在市场推广中存在的三项劣势:短期内摄影市场略为饱和,竞争之剧烈不可言喻,此为劣势之一;一雪尔没有做好前期宣传工作,此为劣势之二;一雪尔地理位置处于偏离闹市的位置,此为劣势之三。
针对一雪尔的现状,未来策划小组给一雪尔做了三项活动策划和主要的宣传活动。微观目标使顾客了解一雪尔,并在活动期间来一雪尔拍照,并让一雪尔有一批固定的顾客关注;宏观目标
是使一雪尔能够树立明确正面的品牌形象,并在摄影行业中长期处于优势地位,为一雪尔婚纱流行馆今后品牌发展奠下坚实基础。
1、组织背景
一雪尔婚纱流行馆位于枣林菜市场街北200米,从2005年经营至今,店面布局为两层,占地约160平方米,店内设计属现代简约风格比较清新淡雅。店内共有七名工作人员。产品特色有婚纱摄影、艺术写真、儿童套照、全家福。
2、组织调查
通过此次调查我们认为一雪尔要做的重中之重是宣传工作,因为在调查的100位之中有74位不知道一雪尔,知道的仅占一小部分。可见一雪尔的宣传力度不够,另一方面,一雪尔的店面是在枣林闹市街的一个往南侧拐角,往南的方向是菜市场,年轻人一般不怎么会关注这个地方的婚纱影楼。所以一雪尔必须加大宣传力度。
在调查人员中接受过个人写真和婚纱摄影的只有25位,没有尝试的占79位,而68%的人都觉得在年轻的时候有拍写真的必要,拍写真在大学里也已经成了潮流,所以我们觉得一雪尔有很多潜在的客户。在枣林社区婚纱流行馆不多,所以一雪尔应尽可能的把这些潜在客户给争取过来。
通过调查我们可以看到,在选择影楼时,大多数并不是追逐名牌和影楼规模,而注重的是拍摄的水准和服务,而价格透明公道也是选择影楼的关键。所以应该在这三方面下功夫。而具有一定规模和品牌形象好只占了极少一部分。
关于摄影风格应该从自然唯美和复古怀旧着手,现在拍摄写真的和婚纱照的基本上都是时下追求时尚一族,他们不喜欢受传统思维的限制,喜欢个性自然的艺术效果。当问及选择某一影楼拍摄的原因时,有42人和38人更关心拍摄风格和服务的态度,可见拍摄风格和服务态度起着比较重要的作用。摄影技术位居第三,有36人选择。所以要做到极至创意,服务领先。
3、确定目标
半年内让顾客了解一雪尔,并在活动期间来一雪尔拍照。使一雪尔有一批固定的顾客关注,
树立明确正面的品牌形象;使一雪尔的形象能在摄影行业中长期处于优势地位;为一雪尔婚纱流行馆今后品牌发展奠下坚实基础。
4、界定公众
南阳理工学院、南阳师范学院的学生以及枣林社区居民
5、拟订主题
青春不留白;爱情永定格
6、策划活动
两全其美、四季发财
活动详情
现场咨询即送一雪尔婚纱摄影公司VIP贵宾卡,我们将随时欢迎您的光临,随时准备为您提供超越想象的服务; 现场咨询即送免费写真一套,此举看似平常,但要看如何运用才能发挥其最佳期效应。免费写真拍摄10组,承诺客人免费5组5寸相片,只要有人愿意拍摄,就说明本影楼的知名度在提升,只要有情侣愿意拍摄,就说明情侣对本影楼有潜在消费的意识,能不能在情侣拍摄后继续得到情侣的认可最终决定在本影楼消费是由影楼服务质量决定的。
首家推出“春夏秋冬”爱的恋曲数码情景剧本——数码相册4P
首家赠送“星语心愿”音乐MTV光盘一张;(任选四首音乐及16组相片)
首家免费赠送新人全部数码底片盘一张,内含全拍摄全部相片;
首家免费拍摄结婚证件二组:1寸2寸各4张;
活动详情:
凡理工大学的学生或年龄在25周岁以下的社会人员均可参与(注:理工