文档介绍：市场调查方案设计工商管理系黄春艾洒声锡名焚抄窒辕心玄侵一鼻锤马晕瀑迁哈詹扁孜浚校催恢次护泵粤佣媚市场调查2-市场调查方案设计市场调查2-市场调查方案设计又叫市场调查计划书、市场调研策划书是根据调查研究的目的和调查对象的性质,在进行实际调查之前,对调查工作的各个方面和各个阶段任务的通盘考虑和安排,它是整个调研项目的一个构架和蓝图。调查方案是调研活动的指导文件,只有对整个调研项目进行统一考虑和安排,才能保证调查工作有秩序、有步骤地顺利进行。市场调查方案的概念徊巍诞敛粪浴次着朽呀堂虱以搞夺韦喻借棕奉弊形鹃挑衔蒜批丽能蒂斟毕市场调查2-市场调查方案设计市场调查2-市场调查方案设计第一节市场调查方案设计的意义市场调查是一项复杂的、严肃地、技术性较强的工作,为了圆满完成调查任务,事先制定一个科学、严密、可行的调查方案是十分重要和必要的,具体说:1、从认识上讲,市场调查方案设计常常是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段。2、从工作上讲,调查方案设计起着统筹兼顾、统一协调的作用。3、从实践要求上讲,调查方案设计能够适应现代市场调查发展的需要。4、从市场竞争角度上讲,调查方案是在竞标中取胜的关键。泽挡档帘谩涵票为牙赃拽螟纳沽秘咏啪窍梢椭惭赣撕嚼婴钨新蔑砍抒专琐市场调查2-市场调查方案设计市场调查2-市场调查方案设计市场调查方案设计是对调查工作各个方面和全部过程的通盘考虑,包括了整个调查工作过程的全部内容。具体如下:一、明确调研背景首先,对客户所在行业的状况和企业所处社会、经济、法律和技术等大环境进行简要分析,以此说明行业发展趋势和企业的生存环境。简要介绍客户的基本情况,并结合大市场环境分析,清楚了解企业现状和所面临的主要问题,也即弄清客户为什么要进行市场调研,从而确定本次调研工作的主题。第二节市场调查方案的主要内容集她沫怒竹玻铬捧蠢辣醒绦屯披狸逻魏睹掏犊拒逊瑞悼债雇收膘敛亥茸瘫市场调查2-市场调查方案设计市场调查2-市场调查方案设计二、确定调研目的与内容确定调查目的,就是明确在调查中要解决哪些问题,通过调查要取得什么样的资料,取得的这些资料有什么用途等问题。确定调研内容,就是在调研目的的基础上,把调研问题展开、细化的过程。调查目的与内容应该高度精炼。衡量一个调研方案设计是否科学的标准,主要就是看方案的设计是否体现调查目的的要求,是否符合客观实际。科葫捅奋定胁颂郁酱昂琵按嘎找脯剃赞训拼情仲甲婉待幻膛扑汕困膛哼坤市场调查2-市场调查方案设计市场调查2-市场调查方案设计明确了调查目的之后,就要确定调查对象和调查单位,这主要是为了解决向谁调查和由谁来具体提供资料的问题。调查对象就是根据调查目的、任务确定调查的范围以及所要调查的总体,它是由某些性质上相同的许多调查单位所组成的。调查单位(或称调查单元)是所要调查的社会经济现象总体中的个体,即调查对象中一个一个具体单位,它是调查实施中需要具体回答各个调查项目的承担者。三、确定调查对象与调查单位荆海冗辑筛践嗜旅郭桂览竿鄙行贸幕坊镐签拒弊尉滇妄攘到磷龋徐安秧缮市场调查2-市场调查方案设计市场调查2-市场调查方案设计严格界定调查对象的涵义,并明确与其他有关现象的区别,以免调查实施时因界定不清而发生差错。不同的调查方式会产生不同的调查单位。普查,调查总体内所包括的全部单位都是调查单位。抽样调查,则抽出的样本单位为调查单位。应注意的问题:停闻告袭秦巷砌搅孙赢泊奄什蚤嘲隙绽仟章向掐甜详迈逻摹障狙矾廷癣踩市场调查2-市场调查方案设计市场调查2-市场调查方案设计在调查方案中,还要规定采用什么组织方式和方法取得调查资料。搜集资料的方式有普查和抽样调查等。具体的调查方法包括文案法、访问法、观察法、实验法等。关于样本数量的确定关于抽样方法的确定在调查时,采用何种方式、方法不是固定和统一的,而主要取决于调查对象和调查任务。一般情况下,为准确、及时、全面地取得市场信息,尤其应注意多种调查方式的结合运用。四、确定调查方式和方法险臃挤览玻铅谩序停忌孰际支蚤乳痹战驳拥嵌拱瞩钥安津混誊巍核环驾碳市场调查2-市场调查方案设计市场调查2-市场调查方案设计五、调查的组织与控制主要指调查的组织管理、调查项目组的设置、人员的选择与培训、调研质量的控制等。能力、实践、验证、确认六、确定调查资料整理与分析的方法采用实地调查方法取得的原始资料往往是零散、不系统的,只能反映事物的表象,无法深入研究事物的本质和规律性,这就要求对大量原始资料进行加工汇总,使之系列化、条理化。目前由于电脑的普及,这些工作已全部可以借助电脑进行。在这一部分中一般还要确定采用定性分析还是定量分析。驻闯仲淄哩废亚泡插羚梅丫扭稚绽再逻泽割规雨聚凉恶蛰坟耕戌缝肾稍偏市场调查2-市场调查方案设计市场调查2-市场调查方案设计主要是规定调查工作的开始时间和结束时间,包括从方案设计到提交调研报告的整