文档介绍：2
本案基本信息
项目名称
2009中国日照首届青岛啤酒节
项目时间
2009年7月21日-8月2日
项目地点
日照太阳广场
项目模式
政府搭台,社会参与,市场化运作,以节养节
项目宗旨
促进山东省旅游业的发展,以节养节,吸引更多的游客来山东旅游。
为当地市民提供一个节日狂欢、娱乐的大平台。
实现企业品牌、销售、消费者体验三位一体化传播; 促进销售,调动经销商积极性,拉动该地区节日经济消费。
方案类别
项目策划方案
策划机构
强势领航国际咨询有限公司
策划时间
2009年6月
第一章
策划概要、活动策略
基本思路、活动主题、平面设计
第二章
开幕式群星演唱会
第三章
日常演出规划【路演及展卖】
第四章
商业合作
第五章
媒体传播计划
第六章
票务宣传方案
第七章
活动管理、保障及活动执行团队
本案目录
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第一章
策划概要,活动策略
基本思路,活动主题
本案关注的核心
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将2009中国日照首届青岛啤酒节
纳入到2009山东省“山东人游山东”活动
及第三届中国国际海滩旅游文化节中
为日照第一届青岛啤酒节定义目标和战略
在暑期黄金时间,拉动山东旅游的高潮
保障可行性及安全性的同时,
丰富活动内容,
扩大影响力,
增强商业价值
2009中国日照
首届青岛啤酒节
日照青岛啤酒节的意义
提升山东省旅游形象
拉动节日、旅游消费
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建立市民休闲娱乐大平台
本届活动六项活动核心策略
品牌化
产品体验
媒体传播
文化价值
亲和受众
包装推广
强化产品品牌,在活动中投入和经营品牌资产
充分调动媒体各类资源,实现多方向的信息传播
采用商业化的活动包装和推广方式,更快积累品牌,促进销售,拉动节日、旅游经济
大力提高活动的参与性、娱乐性、可看性和延续性
突出山东的旅游特色,增强活动的文化价值,打造青岛啤酒文化盛会
增强互动体验环节,对产品本身进行充分展示,建立产品认同与喜好
本届活动主题
青岛啤酒好客日照
-----2009中国日照首届青岛啤酒节
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活动划分:开幕式晚会与日常路演展卖
日常路演及展卖
内容界定:以啤酒节开幕式作为延伸,在啤酒节期间的日常节目表演、销售等活动
具体内容:路演18天每三场表演、常规展览区、展卖区、体验篷房
经营策略:由主办方进行招商运营,实现以节养节的目标
开幕式群星演唱会
内容界定:在啤酒节开幕当天,由主办方组织举办的现场活动,是啤酒节的核心内容。
具体环节:领导入场、暖场视频、开场表演、领导讲话、启动仪式、节目表演及游戏互动等7部分组成
经营策略:由主办方主要投资完成,在展卖区域范围招商进行
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总体布局
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