文档介绍：益达无糖口香糖广告分析益达口香糖广告分析:一:导入期益达初始广告产品定位:口味卓越的无糖口香糖。功效定位:能刺激唾液分泌,中和口腔酸性,从而能够帮助预防蛀牙,保护牙齿健康。市场定位:15—34岁价格定位:中高收入,中高教育水平,注重牙齿和身体健康人群品质定位:高端口香糖品牌,时尚,健康品牌形象广告语:益达无糖口香糖,关爱牙齿,更关心你新产品刚进入市场,通过树立高端、健康的品牌形象,给消费者留下高档次的印象,提高知名度。该广告打出鲜亮健康的视觉效果即刻吸引一批消费者注意,为益达口香糖市场的开拓奠定了基础。成长期1、洁白笑容篇场景:红色的玫瑰花,绿色的草地,蓝色的天空;场景效果:纯洁美好的画面,给人一种美好的感觉!对品牌形象有助推作用:突出银白色包装的无糖益达洁白口香糖,强调美白功能,充实品牌内涵。品牌提及:透着洁白牙齿的笑容,把产品和人们的洁白笑容联系在一起,给人印象深刻,使得消费者更容易接受。2、清爽西瓜味遛狗篇广告人物选取:广告女主角是一位年轻,漂亮,有活力的女生,形象与气质符合益达清爽西瓜味系列口香糖。广告场景:在炎热的夏天,一位女生在街边溜狗吃西瓜,却被小狗影响,导致“好吃,吃不到”。西瓜与清爽相结合,正好突出益达清爽系列的特点,二者结合非常贴切。品牌提及:广告切入主题特别的快,广告词简单明了,给人印象深刻。广告简短,不容易使观众厌烦,且易于记忆。广告词:新清爽西瓜味,益达无糖口香糖,随时享受,持久清爽,西瓜味。广告词简单明了,直接切入主题。3、清新口气篇广告人物选取:男女主角,和一群小卡通。广告创意:一天之中,无论走到哪里,吃的东西的气味都跟随着,嚼了益达,气味全无。选择的场景,就跟我们的生活场景相似,贴近生活,小卡通,想象大胆,更增加了广告的趣味!使得生动有趣。音乐选择:轻松愉悦的背景音乐,带观众进入主题,给人一种轻松感。产品提及:广告中的男女两位主角,从头至尾没有一句台词,直接拿出益达口香糖嚼,赶走吃的其他东西的气味。效果不言而喻,不同于常规的广告表现手法。由于广告初期高端品牌的树立限制了一定消费人群的拓展,成长期的益达广告以贴近生活,以生动有趣的亲民形象展示于大众,组建扩大了消费者对益达口香糖的了解和接受。销售量迅速增长。成熟期1、保护牙齿篇广告内容:一位女生进超市买东西,男店员关心的问:“这么晚才下班啊!”帮女生把食物加热,女生顺手拿起一瓶益达,男店员说:这个对牙齿好啊!女生走的时候,男店员嘱咐要好好照顾自己。。。。女生说:这是你的益达!广告人物选择:一个楚楚动人的加班女生,一个可爱帅气的男店员。广告台词:经典的男女对白,使得观众情不自禁进行联想,而且更突出了益达的经典台词“关护牙齿,更关心你。”通过两个人朦胧的爱情,使得观众对产品更加感兴趣。背景音乐:简单轻快,使观众心情愉悦。2、加油站篇广告场景选取:在一望无际的沙漠,帅气的男主角骑着摩托车到加油站加油,由于只是顾着看自己洁白的牙齿,对一个女生说了一句:兄弟,加满。这个小误会反而引起的女主角的注意。广告手段:像一部爱情微电影,独特的场景选取,独特的表现手法,以及借用加油,说了一句,兄弟,你的益达也满了,不禁使人联想到情人之间满满的爱意。以及对爱情的满心憧憬。广告台词:台词简短,但却给人印象深刻,顺理成章的提出益达产品,同时女主角对男主角借用益达表达的关心,体现益达产品的特点,关爱牙