文档介绍：电影营销推广策划书案例电影营销推广策划书案例《速度与***7》电影推广策划方案《速度与***》(Fast&Furious)是欧­­美主导的以赛车为主题的系列电影。其片名恰如其分的点出了这类电影的两大元素:以各种名牌跑车狂飙于公路的***。由著名导演温子仁执导,范迪塞尔、保罗沃克、杰森斯坦森、米歇尔罗德里格兹、道恩强森等主演,影片剧情将在多米尼克的团队和大反派德卡特肖之间展开,讲述德卡特肖为其弟报仇的故事。于2015年4月3日在美国上映,2015年4月12日在中国大陆上映。一、营销目标本次营销目的旨在创造电影《速度与***7》(以下称为速7)在中国区市场,获得更高的票房成绩,达到盈利目的。前期目标主要是以宣传为主,中后期则以营利为主。以影片的背景、市场定位及创意营销推广等方面迅速吸引广大受众的注意,抓住受众的兴趣点,在受众当中产生一定的影响力,为电影的上映做好前期推广宣传工作。二、环境分析(1)(JamesWan),1977年2月27日出生于马来西亚,成长于澳洲,华裔导演、编剧、制片人。2004年,被好莱坞看中开始执导恐怖惊悚片《电锯惊魂》,2005年《电锯惊魂》先后获得布鲁塞尔国际奇幻电影节飞马奖、法国惊悚电影节评审团特别奖以及青年评审团大奖等奖项;同年,继续在幕后参与制作电锯惊魂系列电影,担任编剧、制片人;2007年,执导惊悚恐怖电影《死寂》;2011年,开始执导恐怖系列电影《潜伏》,其中《潜伏2》首映周末票房取得4105万美元;2013年,执导的低成本恐怖电影《招魂》以4153万美元的票房夺冠,获得美国电影土星奖最佳恐怖电影奖。2015年获邀拍摄《速度与***7》。其拍摄风格严谨心思之细密,想象力之丰富,令人拍案叫绝;在电影《电锯惊魂》中除在情节上精心布局、丝丝入扣,更在鲜血淋漓背后隐藏了对人性善恶的揭露、对生命哲学的叩问。他凭借迥异的作品风格,俘获了一大批影迷,在中国乃至国际电影界有一定的影响力,这对《速7》的上映有积极地影响。而速度与***系列电影作为商业大片,注重视觉效果和观赏效果,温子仁和其两相结合,在商业大片的基础上与对于情节的把握相结合,使这部片子本身就颇具观赏价值。《速7》作为2015年4月上映同档期上映的电影主要有:《公路美人》、《泰迪熊2》、《万物生长》《陌路惊笑》《暴风语》《左耳》、《白幽灵之绝命逃亡》等。其中,《万物生长》《暴风语》《白幽灵之绝命逃亡》。这3部电影将会成为它的最主要竞争对手。《万物生长》因为其演员范冰冰和韩庚,在中国地区人气颇高,具备相当部分影迷。《暴风语》更是聚集了刘青云、黄晓明、叶璇等实力派演员,而《白幽灵之绝命逃亡》其炫酷的特效也是吸引了大量的眼球。对于想要占领国内市场,要想在竞争中脱颖而出,必须在各个方面全面分析竞争对手,知己知彼,百战不殆。要找出人无我有,人有我精的东西。所以针对这些强大的竞争对手,《速7》要在宣传、营销渠道、产品、价格、促销等各方面都做好充足的工作。《速7》通过前6部在中国发展了广阔的市场,但电影要想获得相对更高的利润,必须采取多种宣传方式结合。《速7》因为主演之一保罗沃克的离世,在商业大片的基础中,增加了许多人情成分,可以采取报纸宣传、广告宣传同时进行。在电影院线方面,可以映发海报分发在各电影院。达到宣传的效果。使宣传尽量覆盖大部分市场。(2),《速7》在国内市场的推行上映会有良好的前景。看电影的人群以18-30岁的人群居多,青年是电影市场的目标顾客。而《速7》作为一部动作类商业电影,同时之前六部已有的电影作为市场的奠基物,有着较高的认知度能很好的吸引到票房。。高收入的群体对电影的消费比例不高。这意味着电影市场还有很大的而发展潜力。电影院在高收入的人群中有很大的市场开拓。无收入的人群去电影院的比例占到多数,这些人群主要是学生群体,尚没有就业,无收入,却是电影市场的忠实客户。对电影消费较多的则是收入为中等层次的人群,这些人群多为青年们,对已电影这一娱乐方式,他们比较了解,更多的注重电影的口碑,内容。所以,电影这一娱乐方式会是他们紧张工作之后的放松方式。他们更会愿意把收入的一部分用来观看电影。,看电影都是两人一起,这些人群主要是情侣、朋友、夫妻。观看电影的时间,人群一般都热衷于下午段。这大概是与下班时间有很大的关系,而也有些人选择周末观看电影,这类群体主要是以学生为主,上班族为辅。看电影的方式这一部分,喜欢到电影院观看电影的大多为工薪阶段的青年人群为主题。这与消费水平有一定的关系。学生去电影院观看的电影相对较少,更多的是选择在网上观看电影。所以每个人的看电影