文档介绍：金龙泉啤酒
艺设一班徐龙花
目录
企业背景
广告促销
产品分析
市场分析
产品展示
企业背景
金龙泉啤酒公司成立于1978年,是一家啤酒产销量连续8年名列全国行业十强、位居湖北榜首的大型企业,旗下拥有孝感、当阳、荆州、南漳四家全资子公司,拥有固定资产15亿元,年啤酒生产能力达60万吨。主要生产啤酒、葡萄酒、纯净水、碳酸饮料,主导产品金龙泉系列啤酒行销全国28个省市,并通过边贸辐射到东南亚地区。自2003年底加盟全球第一大啤酒酿造商英博集团,英博雄厚的资本实力、先进的管理和技术,为公司做强做大注入了新的活力。
以优质的漳河水、优质麦芽啤酒花为原料酿制而成。
酒体泡沫丰富,口味纯正、协调酒花香气宜人,给您最好的享受。
企业发展
公司自1978年择业发展啤酒至今,抓住机遇、加速发展,企业规模比建厂初期扩大近200倍。2003年与英博集团强强联合以来,公司引进英博先进的欧洲酿造工艺和世界一流的文化、管理和技术,与公司自有的企业文化相互融合,为公司的发展注入新的活力,啤酒产销量连续8年位居湖北同行业榜首。短短二十年就由一个中国啤酒行业的后起之秀变成今日之星,啤酒产销量连年名列国内十强之列。
企业logo解说
英文名“CHERO”有CHEERS(意为干杯)和HERO(意为英雄)组合而成,取意为“英雄,干杯”。
标志采用中国红和黑色,红色给人以明亮活力的感觉,充满欣欣向荣、积极向上的活力与***,而黑色又显得稳重而不失灵动。
产品类型
目前金龙泉啤酒有8度、10度、11度、12度四大类,四十多个品种,精品高档和普通中、低档啤酒齐全,包装方式采用瓶装、易拉罐装和桶装,能满足不同口味和不同消费层次的消费者的需求。
产品分析
金龙泉王牌啤酒----色泽金黄,清亮透明,纯正爽口,醇厚丰满,是啤酒之极品。
金龙泉纯生啤酒----以泉水、进口优质麦芽、德国进口酒花为主要原料,采用先进的现代化设备和先进的无菌酿造、无菌过滤及无菌包装技术生产,口味纯正协调、新鲜,是一种高品质的时尚啤酒精品。
金龙泉黑啤酒----采用德国进口的焦香麦芽精心酿制的一种啤酒新品种。具有浓郁的麦芽焦香味,深红的色泽,丰富的泡沫,醇厚润柔的口味。其高贵典雅雍容华贵的品质,是人们追求时尚的最佳选择。
产品分析
金龙泉冰晶啤酒----采用独特的酿制工艺,经深冷冰晶化处理酿制而成。口味更加纯正、爽口酒体协调柔和、圆润。
金龙泉姜汁啤酒----采用清澈甘冽古龙泉水,优质麦汁新鲜姜汁和精制啤酒花精酿而成,口味清新爽口,能散寒温胃。
金龙泉超干王啤酒----发酵度高,残糖度低,口味清新爽口,是不想摄入过多热量消费者的首选佳品。
金龙泉清爽啤酒----口味大众化,醇正清爽,余味纯净愉快,是适合中国人口味的淡爽型啤。
产品图片
纯生啤酒
黑啤酒
清爽啤酒
市场分析
中国啤酒行业概况
生产厂家过份分散,未形成规模效应。
啤酒产量逐年上升,市场容量不断扩大。
三资企业抢摊积极。
全国啤酒行业利税虽增,亏损面却较大,为37%。
本位主义严重,国产啤酒多坚守家门口,给外企却抢摊以可乘之机。
啤酒市场群雄纷争,类似于美国50年代市场状况。