文档介绍：国际品牌授权--服饰企业品牌国际化的捷径
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未来服饰业主流商品的发展趋势将分为高档精品与便利商品。无论高档精品或便利商品,品牌均已成为消费者购物首要的判断,因此“品牌销售时代”已经来临!
中国服饰消费市场发展将会是品牌的竞争。现代消费特点及营销理念辨别差异的重要标志是品牌,品牌将服饰赋予文化的意义,越来越多的消费者将服饰消费上升到文化消费的层次。面对全球品牌已经高度集中的中国服饰市场,运作及打造国际化的品牌已成为有远见的中国服饰企业首要考虑的目标,但在实施过程中却产生了小小的偏差:在现阶段我国的服饰品牌市场中,傍名牌、仿名牌的现象越来越普遍。无论是各种标有“V”字型的“华伦天奴”,还是朝向各个方向的“鳄鱼”,或是脸型变化无常的“老人头”,充斥在各地的商场中。这些服饰企业的想法无非也很简单,就是在有限的资金运作下,借助已出名的品牌来加速产品在市场中的推广。但是细细看来,蒙骗的总是那些素质、层次较低的消费者,而在那些经济实力强的大中城市,以及消费能力突出的中高档消费群中,这种小把戏最终无用武之地。与其这样掩耳盗铃、照猫画虎,为何不真正的打造一个国际品牌呢?我们知道,一个国际品牌的创造过程需要大量前期调研、培育的时间,精力与资金的付出更是一个艰苦而漫长的经历,对于我国的中小服饰企业来讲,不仅收效慢、而且风险性极大。所以,品牌授权将成为中国服饰企业成就国际品牌的捷径之一!
品牌授权又称品牌许可,是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用;被授权者按合同规定从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务),并向授权者支付相应的费用;同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。
国际服饰品牌在近百年的发展史中已经逐步走向完善,代表着深层次的人文背景、历史渊源,通过专业而有效的管理方式,使品牌拥有了优秀的品牌视觉识别标志和极具时尚个性的概念连锁形象。一些国际知名的服饰品牌,如:I、Givenchy、Christian Dior、Calvin Klein以及运动界的耐克、阿迪达斯等品牌,利用国际网络媒体的推广、品牌专家及机构的规划协助、产品市场定位及开发行销规划系统、全能式终端店铺管理及模块化连锁经营控制等,使品牌具备了强势资源整合能力及延伸经验。这些国际服饰品牌通过品牌授权管理的方式在国际市场上大行其道,不仅造就了数以亿计的品牌价值、得到了充足的市场份额,而且帮助被授权伙伴提高了国际品牌管理及营销经验、获得了巨大的经济利益,并且完善了被授权企业的内部机制、增强了市场竞争力。因此,品牌授权发展是一种双赢式经营。
纵观中国服饰品牌的发展将是以外来品牌为主、本土品牌为辅。通过专业化的品牌授权及管理机构,根据中国企业产品的定位和需求,获得已在市场上享有知名度的国际品牌经营权利,附加于自身的产品,发展适合中国市场的国际品牌。利用较少的资金,得到具有深厚文化内涵、能被广大消费群体认同的知名品牌,满足中小服饰企业品牌化发展目的;利用知名品牌整体的主题文化,并针对不同需求为中小服饰企业提供模式化、全方位的服务;应对行业发展变化及企业近、远期的不同规划;帮助服饰企业建立持续而稳定的营销利润通道。
国际知名品牌在延伸有效可控资源、发扬充实品牌精神、甄选分类消费市场等方面保持