文档介绍：喜新￭念旧佳雪品牌年度推广方案天进品牌管理机构品牌现状消费群印象:18-22岁少女使用的品牌,青春、活泼、充满活力;产品形象:明星产品“芦荟保湿霜”+“冰点防晒”,优质的联想;功能形象:补水效果优异的产品(甚至媲美大牌),有芦荟、植物的联想;价格形象:价格低,性价比高;档次形象:档次较低,是学生或师奶使用的产品。品牌愿景产业产品历史文化或发源地价格品牌人格(静态资产)目标消费群佳雪,破解自然生命力的奥秘,让您拥有活力之美肌肤活力之美代言人美容美发王国护肤、彩妆、洗护用品针对“活力”的系列品牌打造孙燕姿或范玮琪25-30岁,二三线城市职业女性对现实感到疲乏,但仍对活力状态充满期望活力、自由、神奇产品上体现“自然生命力=活力”的品牌公式精品渠道主力价格80-150大众渠道主力价格60-120建立“佳雪活力体验店”以更多的“活力、生命力”提升竞争力挖掘每一个自然成分的来之不易及神奇生命力改变的原因因营销需求而变:让佳雪消费者一直保持忠诚,一直消费,形成稳定客户群;提升佳雪品牌的消费档次,扩大利润空间从18到28,少女到轻***从30-100,低端到中端从青春、活泼到活力、自由从让肌肤喝饱水到让肌肤神采飞扬佳雪需要成功转身佳雪面临的,并不是简单的一个提升或改变要成功转身,需要的是全方位的提升产品规划、终端形象、销售模式、高空形象、口碑等等,:系统的基础规划第二步:两大明星产品带动整体品牌形象第一步:发动佳雪品牌运动第一步:系统的基础规划围绕着品牌战略核心在产品、渠道、营销、推广等各方面进行系统地规划。(详见《佳雪品牌提升规划案》)第二步:两大明星产品带动整体品牌形象通过两大明星产品带来佳雪品牌的全面升级,重新树立佳雪在消费者心目中的形象:佳雪神鲜水特含神奇的BASILCON专利成份,解决现代女性由于熬夜及各种环境污染造成的肌肤提前衰老问题,让你切身感受“熬夜肌肤的美丽奇迹”。佳雪温泉芦荟系列作为“芦荟保湿霜”及“冰点防晒”两大明星产品的升级系列,蕴含神奇的温泉矿物精华,帮助解决“办公室疲惫肌”,实现肌肤的弹性与活力。第三步:发动佳雪品牌运动发动佳雪品牌运动,重新唤醒消费者对佳雪的记忆及全新的认知:佳雪,这个曾经代表着一代年轻女生梦想的品牌,在国内外品牌的夹击中,慢慢失去了自己的声音。2010年,在历经多年的研究和重新规划后,重新站在了消费者的面前。佳雪懂得消费者对青春的珍惜,深入了解东方28岁女性的皮肤状况及需求,针对性地提出“活力美态”的肌肤复活方案,帮助那些在平淡的生活失去肌肤光彩的女性重新焕发肌肤活力。