文档介绍：安万家密情浓杜家苹果网络推广方案策划人:郝维收班级:10级药营一班学号:**********目录品牌故事策划背景产品优势市场分析网络推广方式网络营销战略安排小结品牌故事据说杜家苹果有一个美丽而又悲壮的传说故事。杜家沟的杜小姐和叫猛子的人是夫妻,但是猛子是八路军连长,随着日军多的大扫荡,八路军转入了隐蔽的工作,后来杜小姐就在家的院子里种了颗苹果树以祈求丈夫猛子的平安。后来孟子带着部队回到了独家沟帮助百姓们抢收粮食,但是日本人却带大批的军队来扫荡,为了掩护群众们安全的撤向后山,猛子带着部队和数倍与自己的敌人展开激战,最后粮食只剩一个妻子给他的苹果时,他将苹果给战士们解渴,但是十几个人吃下来还有大半个苹果,最后猛子带着半个苹果和是几个战士和敌人来了一次最后的白刃交锋。敌人虽然打退了,但孟子却不知道去哪里了。哪里都没有,有人说他被日本人俘虏了,后来死在了日本人的监狱里,也有人说猛子战死了,但是猛子成了日本人敬重的勇士,日本人将他掩埋了,只是不知道埋在了什么地方。最后猛子的妻子儿子局一直守着那颗苹果树,再后来一颗苹果树就变成了两颗,然后就变成了一片,最后杜家沟就满山都是苹果数,人们都说这时猛子的妻子和儿子种的,一天一颗就变成了一大片,但是杜家沟的苹果长的都色泽好、个大均匀、饱满、汁多,人们都说这时思念,盼望,的果实,所以才各个色泽好、个大均匀、饱满、汁多策划背景杜家苹果主要以供应红富士苹果为主,国光苹果为辅。苹果色泽好、个大、均匀、饱满、汁多。由于并没有做大规模的推广宣传,所以,该基地苹果一直是靠原有的几家老客户来收购苹果,此外就是供附近商户批发和零售。由于苹果没有形成一定的品牌,尽管产品质优,但相对于同等质量的苹果来说,一直价位是比较偏低的(比如,一般的该类红富士苹果市场零售要在6元/斤,常见的普通装箱要在10元/斤,,普通透明塑料袋包装的批发价仅为3元/斤。)春节来临,该基地负责人欲通过网络对该基地苹果进行网络营销,其目的仅仅是想树立当地的苹果品牌形象,提高其影响力,以便促进线下销售,提高价位,目前并不支持在线销售。产品优势 1、自然条件:豫东平原杜家沟土地肥沃,日照时间长,早晚温差大,是红富士苹果天然生长的地方。2、交通条件:豫东平原有陇海、京九、京广等铁路,公路、高速公路从横交错、四通八达。3、品质条件:杜家沟红富士苹果产地,盛产优质红富士苹果。果型个大形正,皮溥,呈鲜红色,极富光泽,甚美观;果肉浅黄色,肉质致密细脆汁多,酸甜适口,品质上乘、色艳肉黄、味美纯净、硬度大、酸甜适口、营养丰富,经农业部果品质量检测中心、郑州果树研究所多次检测表明,杜家牌富士苹果平均单果重245克,可溶性固形物16%,%,,果实硬度12kg/cm2,果形指数≥,着色度90%以上,达到了国内同类产品领先水平。四、市场分析1市场状况:苹果作为一种水果,具有很高的营养价值,在国内外也具有都很受欢迎。(一)国内市场:我国不仅是世界上最大的苹果生产国,更是最大的消费国,在世界苹果产业中占有举足轻重的地位。苹果产业已成为我国北方生产区农村经济的支柱产业之一,在农业产业结构调整、增加农民收入及出口创汇等方面发挥着重要作用。随着我国经济的不断发展和人民生活水平的不断提高,苹果及其加工品的消费总体呈上升趋