文档介绍：宝婷朵柔卫生巾影视广告提案
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宝婷朵柔卫生巾的目标消费者年龄段为25—40岁之间,年纪以中青年为主的女性。
目标市场及诉求对象
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根据市场调查分析,女性消费者对卫生巾的需求由单一的普通型发展到日用型、
夜用型、药物保健型、旅游型等
市场分析
2001年中国市场上卫生巾的销售额为270亿元。巨大的市场,引起生产厂家的剧烈竞争。
目前,卫生用品正朝两个趋势发展:
1、外用护理品仍占据消费者主流市场,但产品更新将趋于提高其舒适度。
2、将突破以吸收经血为主的传统用途,而被赋予更多与女性相关的特殊功能。
比如,彩色卫生巾,能够自动监测排卵期,调节经期情绪的个性化卫生巾等。
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消费者分析
针对这类女性的特点,可以在产品销售上突出不同的诉求点,可用高品位、高质量、良好的购物环境等因素来打动。
年龄在25—40岁的女性收入较高;文化程度上包含中等文化和高等文化;
职业则以专业技术人员、医生、教师、公司职员、企业管理人员为主,
也包括一部分家庭妇女。
消费心理:逐渐由冲动消费向理性消费过度,由无计划消费向有计划消费过度。
关键词组:逐渐成熟、理性消费、独立意识增强、性格多样化
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产品品质上产生可信任感
心理诉求上满足被呵护感
情绪情怀上弥漫浪漫感受
在浪漫的气氛下,突显朵柔产品以领先技术作保障及基础,
为女性提供高品质产品从而体现女性呵护关怀的理念。
达到的目的
宣传目标
3
2
1
5
通过本次影视广告使目标消费群体对朵柔卫生巾产生品牌知晓
广告作用
对朵柔卫生巾达到一定的认知度
对朵柔卫生巾产生心理、情绪、理智上的好感并认可
产生购买行为
针对目标消费者的需求
行动
态度
认知
知晓
需求
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广告策略
目标消费人群因为年龄趋向成熟,消费也趋向理性,选择商品注重高品位、高质量,另外由于卫生巾产品属于女性用品,以女性的浪漫柔美的特点也是表现点
广告以浪漫的风格为主线,以严谨的形式表现产品的领先科技,优良的品质,突显对女性呵护关怀的理念
在浪漫温暖的感觉中,让观众对朵柔卫生巾达深刻印象,从增强观众对影视广告的
记忆度从而达到对产品的记忆,提高产品认知度,吸引目标消费者,引导他们走向电视
宣传活动的的最终目的——购买X X产品。
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创意策略
根据朵柔卫生巾产品的品名、产品品质、产品特性、消费者心理
背景:女人如花,娇艳、柔美
主题广告语:朵柔卫生巾,让女人体验呵护花朵般的温柔
保健功能
贴身不变形特点
瞬吸缩水技术
细触感
关注女性健康,让女性如花香般幽清
保持女性体态美,让女人花姿般秀美
保障女性运动自如,让女人如花开般灿烂
关怀女性舒适感,让女人如花韵般优雅
再次突显主题广告语:朵柔卫生巾,让女人体验呵护花朵般的温柔
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镜号
时长
画面
旁白
1
5秒
片头:一朵盛开的花中一个蜷曲着身体的女人低垂着头,两手慢慢抬起头,风吹动她的头发,飘逸脱俗
画外音:女人如花,朵柔卫生巾,用呵护花朵般的温柔,滋养女人的娇艳、柔美!
2
5秒
远——近
野外,一位身穿飘逸
连衣裙的清丽女性,
手持一把淡雅的花
束,轻嗅花束,神情
陶醉,迎风远眺,表
情自如、恬淡。
画外音:朵柔,关注健康,滋养内在,让女人如花香般的清幽……
宝婷朵柔卫生巾影视广告分镜头脚本 总片长120秒
9
镜号
时长
画面
旁白
3
10秒
示范图示(3D):
用植物造型加文字的
形式展示朵柔卫生巾
添加紫草、芦荟、绿
茶、薄荷等配方草本
精华提取物的配方!
画外音:朵柔卫生巾添加名贵草本精华提取物,保持女性弱酸性环境,具良好的抑敏、祛味、镇痛效果!
4
5秒
远——近——特
身穿白色紧身裤的清丽女性在练瑜伽,由远而近,特写突出她的身材曲线,特别是臀部曲线
画外音:朵柔,贴身自然,塑造美姿,让女人如花姿般的秀美……
续上表
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