文档介绍：2011年6月
飞信积分及常规兑换介绍
目录
飞信积分介绍
1.
常规兑换
2.
积分介绍
飞信积分是飞信用户通过登录客户端、添加好友、订购飞信增值业务、参加营销活动等方式获取的分值;
飞信积分目前常规展现方式:
我的资料/个人设置/基本资料
登陆弹出用户个人信息
官网顶部导航
PC标签页
空间好友积分兑换消息
积分商城地址: . 2010年8月初上线
积分获得维度介绍
飞信活跃积分
好友邀请积分
会员加速及其他营销奖励
其他积分获取纬度:活动奖励等
全国积分情况介绍
截至2011年5月全国积分用户整体发展情况:
累计积分用户:
月获得积分用户:为6309万,较上月大幅度上升,主要由于学生开学及客户端种类增加影响
当月获得积分量: ,。
。
全国人均积分及积分分布:
人均累计积分:521分
人均月获得积分:76分
积分频道2010年8月6日上线,截至5月底:
共有1072万用户访问过积分频道
,
平台已具有分省、市兑换能力
积分平台
兑换商品数量
合作平台
分省分市能力
产品自推广能力
积分兑换(wap砖块、飞信秀、短彩能力、位缘服务、卡密商品)、积分查询、礼品查询
可开通后台账号,实时监测兑换情况、库存、卡密验证。能够保证兑换用户持卡密可在营业厅验证有效性。
积分兑换可根据商家推广地域,分省、分市上架
用户在兑换商品后,可自动触发空间动态,也可由用户使用飞信Bar主动群发兑换短信信息
积分兑换流程
步骤1:用户从兑换推荐或兑换专区中选取一个礼品点击兑换。
开始
步骤2:用户可以查看礼品的详细使用介绍和注意事项。若满足兑换要求,可点击马上兑换进行兑换确认。
步骤3: 对兑换进行确认。
结束
兑换结束后,用户可以在我的积分栏目中查询自己的兑换明细
飞信会通过短信或彩信将卡密直接下发到手机
或告知用户在规定时间内交付商品
具体合作方式
积分抽奖
限量抢兑
促销抢兑
高价值商品上架后,用户用少量积分即可参与。
目的:以小博大,活动投资成本小,可控性强,效果收益性价比高
在某一时间点,上架规定数量商品
目的:焦点营销,吸引用户注意力。建议商品价值较高
在规定时间内,将商品以打折、促销方式推给用户
目的:短期营销,提供推荐位置,增加营销强度
定价介绍——系数定价公式
等级
描述
系数
A级
与真实价格基本一致,如移动充值卡
100%
B级
优惠券、有一定认知度,在自有行业中处在领先地位
50%
C级
优惠券、认知度一般,为自有行业新进入者和追赶者
5%
物品评级
X金额与Y金额的倍数关系
系数
X金额为Y金额的1倍至5倍
80%
X金额为Y金额的6倍至10倍
50%
X金额为Y金额的11倍至20倍
20%
X金额为Y金额的20倍以上
5%
消费限制占比(优惠券)
积分兑换计算方法( 200飞信积分≈1元人民币,内部评定使用):
兑换积分价格=物品市场价格*物品级别系数*消费级别限制系数*200积分
定价举例:C类商家—好乐买网20元优惠券(需满足购物满100元)换算比例
20元*5%*80%*200积分=160积分
由于商家在综合电子商务类网站中排名较低,但在鞋类垂直电商中排名靠前,所以将价格做略微上调,调至200分
因BD资源实际市场价值不一,且基于合作效益的目的,大多设定了一些消费限制。
将行业知名度与消费限制占比作为2个关键评估权重,第三方兑换资源定价区别如下: