文档介绍：山雨已来风满楼--晋江休闲服装暗战
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从泉州驱车约半小时,到达晋江境内。收费站旁,赫然立着一块牌子,上书“中国休闲服装名城”八个大字,这可不是晋江人自己封的,荣誉是中国纺织工业协会和中国服装协会共同给的。
进入晋江,两旁赫然立有眩目的大广告牌。左边是柒牌新推出的休闲女装广告,整个画面一片艳红,右边,是七匹狼为皇马亚洲行而刚创作的新形象宣传广告,绿茵场的翠绿加上皇马的七剑客,视觉冲击力极强。
再往前行,仿佛参加一场服装的盛宴。前方,港士龙。左上方,卡宾。右边,哈德利。再前方,与狼共舞,劲霸,利朗……为此作注脚的是,这些品牌的广告开始频繁出现在中央一、三、五套节目上,晋江休闲服开始了一场继运动鞋之后的造牌运动。
实际上,在大办乡镇企业的同时,晋江凭借侨资多、侨胞港澳同胞多和信息灵等优势,与外商签定“三来一补”合同,承接服装来料加工,来样加工,来件装置。同时又利用进口剩余布料,仿制港澳、国外流行服装,摆设“故衣摊”,上市销售。由于采用进口布料、款式新颖,价格便宜,晋江石狮成了全国闻名的服装市场。作为中国东南沿海最著名的服装鞋帽及其原辅材料集散地之一,晋江石狮素有“铺天盖地万式装,有街无处不经商”的美誉。全市拥有5000家服装及配套行业企业,以服装服饰为主的注册商标近2000个,涌现出“金犀宝”、“哈德利”、“七匹狼”、“富贵鸟”、“劲霸”、“拼牌”等一批全国知名品牌、驰名商标。石狮服装名城已形成从面料到成衣的“***”专业化大服装生产格局,年产服装7000多万件(套),产值近百亿元,服装产业无可争辩地成为晋江石狮经济发展的最主要支撑。
和晋江2000多家制鞋企业聚集于小小的陈埭镇不同,晋江地区的服装企业,一开始发展的态势似乎就有些随意和分散——英林镇和金井镇的服装企业则相对比较集中。这种看似分散的格局,却使得英林的柒牌和劲霸,金井的七匹狼和石狮市的金犀宝,在晋江整个服装企业尝试突围的过程中,有着一种微妙的竞合关系。当然这种竞合的发展,离不开晋江整个服装企业的大气候。“个别突破与整体突围,不应该成为一个悖论。这需要一个整体良好运作的过程。”当地一业内人士告诉记者。
与国内其他地方一样,“定单经济”造就了生产基地,但晋江事实上失去了全国性的服装生产基地的地位。眼下,晋江服装业停滞不前。晋江一带的企业很多是几十个人、几百个人的厂;而在浙江的宁波、温州一带,都是上千人、几千人的厂,人家在搞规模经济。档次上不去,规模也上不去,这种差距越拉越大,晋江服装业的弱势已经很明显。
而关键的原因在于:企业主把企业当家业,小进则满****惯凭老经验调整发展步伐;虽知道企业需要人才,却不懂尊重和不敢放手使用引进的人才;多数无法突破家族式管理,企业档次得不到提升。石狮市纺织服装同业公会会长蔡东升先生一针见血地指出:石狮得改革开放之先,纺织服装业如异军突起,迅速发展成为闻名全国的“服装城”,但石狮纺织服装企业规模偏小,家族式企业多,名牌产品少,如今已是“盛名之下其实难符了”!
在这种情况下,晋江企业却上演一场非理性的广告、价格的窝里斗大战。一场治病式的手术不得不开始,2002年5月27日,泉州市纺织服装商会正式揭牌成立,七匹狼、染牌、九牧王、劲霸、利郎、哈德利、金犀宝等323家企业誓师列阵。这标志着多年来呈