意大利运动服饰---lotto广州上市案-3.doc

文档介绍：意大利运动服饰---Lotto广州上市案
我们是如何为lotto国际品牌进行区域市场推广的
7 上页:对市场环境的冷静审视
目录
lotto是什么
对市场环境的冷静审视
我们坚信Lotto会打动市场,但凭什么
策略来自于对消费者的准确界定
高校三人足球赛
立体宣传火力
有令人振奋的战果,也有令人扼腕的叹惜
三、我们坚信Lotto会打动市场,但凭什么?
有困难并不等于没有丝毫机会,这也正是考验我们运用有限资源推广国际品牌能力的机会。浩维清扬广告公司在调查与思索之后,发现要对lotto进行推广还是存在着相当多的优势和机会。从lotto本身来看,第一,lotto是国际知名品牌,起点很高。第二,lotto拥有尤文图斯等一大批在中国具深刻影响力的赞助球队和形象代言人,如皮埃罗、科瓦切维奇、阿加西等星光熠熠的人物。第三,lotto产品的设计前卫时尚,技术含量高。第四,与耐克的高价位相比,具有一定的价格优势。
而我方的优势就在于我们对于消费者心态与行为消费模式的把握。两者结合起来,lotto就有了打动市场的理由了。
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