文档介绍：关于奥林匹克运动会的营销推广形式及实现研究
论文摘要:当今,奥林匹克运动会已成为规模最大和盈利丰厚的一项大型赛事。本文从奥运会中体育赛事的营销实例分析、奥运中的适当营销宣传问题、做产品代言广告的运动员和参与者、商家从奥运营销中得利的原因、奥运市场营销技术的运用、奥运市场营销的新趋势和体育市场中出现的问题等方面入手,通过理论和实例进行探讨,希望能在奥运中最获利的广告宣传、宣传和赞助策略方面能有理论上的发现,同时关注奥运市场当前的发展问题和为进一步提高奥运市场计划的效力和吸引力提供理论上的支持。
论文关键词:奥运会;营销推广;体育市场

奥运会是当今人类社会规模最大、影响力最大的体育盛会,受到全球的广泛注目。但将现代奥运会与营销活动紧密联系起来还是从1984年的洛杉矶奥运会开始的。商界奇才彼得·尤伯罗斯创造性地将奥运成功地进行了一系列的商业运作,并使这届奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”以来,奥运经济,越来越成为众商家关注的焦点。从此,现代奥运会就与营销推广活动结下了不解之缘,现已发展为最著名和最有利可图的世界级赛事之一。商业的无孔不入使绝大部分企业从奥运营销中带来了丰厚的回报。奥运赛事,不仅成为人们娱乐、消遣的一种生活方式,而且也是有力的商业手段。在体育世界中,营销、宣传和广告是产生巨大利益的基本手段。如1996年亚特兰大奥运会后,可口可乐的盈利猛增了21%,,以致该届奥运会被业界笑称为
“可口可乐奥运会”,全球都是一片红色的海洋。韩国三星加入TOP计划后,通讯产品从1998年的39亿美元上升到了1999年的52亿美元,2000年悉尼奥运会结束后的第一年三星的通讯产品销售额又增长了44%;三星品牌认可度也从5%%。悉尼奥运会举办前一年,海外的VISA卡持有者在澳大利亚的消费增长了23%,,VISA也是赚得盘满钵满。
本文通过历届奥运会中体育赛事的营销实例分析,探讨了奥运中的营销宣传问题、奥运营销推广的形式及实现途径、商家从奥运营销中得利的原因等事项。另外,对奥运市场营销的新趋势和体育市场中出现的问题等方面也进行理论和实例的进一步探讨。
一、奥运市场营销推广的特征
今天的奥运会已成为世界上最受欢迎和最受关注的赛事之一,在这种背景下,每4年举办一次的奥运会也成为各个国家竞相角逐的对象。一来可以通过奥运会全面地展示自己的国家和城市,而且可以吸引成千上万的体育迷去奥运赛场看比赛或上亿的媒体受众通过各种多媒体传播形式观看奥运比赛。而广播公司需要支付相当数目的费用去购买奥运会电视转播权和网络传播权,广播公司在把广告时段卖给需要广告宣传的企业。
国际奥林匹克委员会主席罗格说:“如果没有商业界提供技术、专业知识、人才、服务、产品、电信和资金的支持,奥运会不可能组织成功;没有他们商业界的帮助,运动员不可能在世界上最好的赛事中实现运动员的最好成绩。
”
奥运模式代表了一种营销模式,这种模式的特点是“四高”:高投入、高风险、对企业管理和产品质量的要求高、高回报。但是,正是这种模式在企业国际市场开拓、企业形象塑造上成就斐然。可口可乐公司作为奥运赞助商获得了巨大利益就是一个典型的成功例子。1928年,1000箱可口可乐和参加第九届奥运会的美国代表团一道运抵阿姆斯特丹,揭开了可口可乐赞助