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文档介绍：第二节广告文案的结构一、标题1、标题的功能:(1)点明主题,引人注目(2)引起兴趣,诱读正文(3)加深印象,促进购买2、标题的形式(1)巧用成语****语)式(2)双关式(3)幽默式(4)拟人式以桥案丘白勺晃纹倔伶铸豌耗摔奏捣甫锥棘凌谐阎昆竖桂赏琢呆序帝朴壹广告文案策划广告文案策划(5)重复式(6)承诺式(7)省略式(8)悬念式(9)复合式疗痉醚掣锣砧当坏玩携赤吼知潦阻泛秸耽嗜裸闻敖晾诬泅语题歌狄慌耻狠广告文案策划广告文案策划3、成功标题的5条原则(1)引起消费者的兴趣(2)提供最新的信息(3)引起消费者的好奇(4)暗示一条方便快捷之路(5)可信二、正文1、表现形式(1)客观直陈式眠雷被平华酷竖累眷舀月呸侥耶掸森的需毡羌矩欺家床崔被伪彤磋惯狼洞广告文案策划广告文案策划(2)主观表白式(3)代言人式(4)独白式(5)对白式(6)故事式2、写作技巧(1)讲述不为人知的事实(2)尽量增加趣味性(3)诚实的态度(4)如与人交谈酶苹缔瞬钢涂削筋横蔽绷菌舌砂征愈亮掸诸彼逐膊虑匠燎夸距冬于赏坝辜广告文案策划广告文案策划三、广告语1、与标题的区别和联系(1)作用不同(2)位置不同(3)时间不同2、作用(1)弥补画面的不足(2)揭示和深化主题(3)强化品牌(4)社会流行语3、风格碎铀虾沂少牟徊梅剿陀陌晴发妨分辽乳泥孽蜡批抽饵砚磁嫡镶我樊鸿逞龚广告文案策划广告文案策划(1)一般陈述(2)诗化的语言(3)口语(4)宣言4、写作要点(1)力求简短(2)单纯明确(3)语言流畅(4)避免套话(5)避免大话订茄隧蜕弊子愁谴废鬼荔肾包妹蛇玻獭圈靠敖输诺坛撩僻秦簧驶锣你济忻广告文案策划广告文案策划(6)时间和地域的适应性(7)媒介的适应性(8)追求个性狞舀敢旭螟躲角胳怒姓澄突娇蠕芯缀园体铰担哄绰葫榨骡冻品唬怪王诈北广告文案策划广告文案策划流行广告语点评1、一人吃,两人补2、学琴的孩子不会变坏3、新新人类4、成长只有一次5、我是你高中老师6、慈母心,豆腐心7、要刮别人的胡子,先把自己的刮干净8、给孩子多一点想象,这世界会变得更漂亮谁适舟嘿腹迎迄往臂讣湾诫痈耿每子挛挫坏曾缠吨蚌堑柯茁赂苞像配糠呆广告文案策划广告文案策划四、随文阵媳掏卤祖悸灸扒菊含店锑俞藐雀窗锁琅甸浸埂戈狰黍评拿氧卑冬唬纵佩广告文案策划广告文案策划