文档介绍：晋中海棠湾酒店营销策划方案、策划目的 通过此营销策划,使酒店以独特的低调奢华风范建设的四星级私享者品质休闲商务酒店,在行业中起到独领风骚的独特的竞争优势。其与中心城市的若接若离的地理位置,可以让宾客暂离城市的喧嚣,有其特有的幽静和私密性,在本地市场以高档脱俗的私享化酒店形象占领新的制高点。我们应该把餐饮做得有特色、把客房做得很精制、把休闲娱乐服务项目开发得更透彻,使整个海棠湾洋溢出恬静幽雅又生机勃勃的气氛,也可以使酒店存在相应的不足的劣势转化为竞争的强势。酒店开业初期,形象触目(曝光)率不高,知名度不够等问题,可以通过精心包装、倾力打造,而成为优势特点,形成错位竞争是我们此次营销策划的重点,最终目的是以阶段性促销公关活动为载体,将酒店全方位地宣传出去,达到受众人群人人皆知的程度,广泛吸引消费者的关注,为宾客盈门、经营效益提升和社会效益攀高峰的良好局面打下扎实的基础。  第二章、策划内容  确定宾馆经营规模与功能,突出产品特色:  一、新式尊荣之湾独特的私享者品质酒店概念,又借势知名的三亚“海棠湾”,其实硬件施的条件已经基本具备。晋中海棠湾假日酒店高级豪华会所,又可以成为晋中高星级酒店中独一无二的顶级私人会所,她将以优质服务、完善氛围、高品质的销售而吸引周边地区的尖瑞客户,是酒店服务的进一步延伸,同时推广会员制,实施准五星级贵宾服务,实现价值提升。  二、商务之湾形成商务会议、商务旅游、商务度假为一体化的服务,晋中海棠湾酒店是晋中地区一家四星级标准酒店,不但有四星级的设施设备,更有太原等星级酒店多年的管理经验,“以人为本”的服务理念,高效、创新、务实的管理团队,能使酒店在优良的服务品质上打动晋中消费者的心。虽然酒店的大堂面积等还不能与万豪美悦、颐景国际相抗衡,客房数量尚不算多,但是,酒店的豪华装修风格以及即将配备优良的设施与服务,必将对本地的高端会务市场有着很大的吸引力,使市场进一步细分,在会务服务和经营上分到一杯羹。  三、休闲之湾我们可以利用酒店独特的地理位置这个特点作为卖点,努力做到让晋中本地高档消费群体的消费理念发生根本的转变,要让他们知道能上晋中海棠湾消费,才是真正的放松休闲和高贵尊荣,而且相对的私秘性,更能适应高端人群社交的需要,“去海棠湾坐坐”这句话要成为本地区上层社会的流行词、口头禅。  第三章、市场形势分析  市区原有五星、四星酒店(万豪美悦、颐景国际、宏安假日)优点:在晋中本地知名度较高、地理位置好,交通方便,客房品种全,餐饮、会务设施全。缺点:除在本地区享有一定的知名度外,在价格方面略高,且在管理与服务品质及环境方面都较缺乏新鲜感,且社交私密性较弱。    第四章、市场客源结构细分  根据酒店独特的地理位置及本地区(晋中市)市场及周边市场的客源结构分析,结合本酒店是本地区最高档的私享者四星级酒店,加上充分发挥酒店优势:高档的装修风格、特色的餐饮,优良的会议设施,丰富的娱乐休闲设施,可以把我们酒店定位为晋中地区最高档的四星级私享者品质休闲商务酒店,顶级休闲度假会所。客源结构可分为:1)  晋中地区中小型高端会务团;2)  全国高档旅游观光团;3)  来晋中的高档商务散客;4)  本地区上层社会的尖端消费群体;5)  本地区企业高层会议;6)  本地区政府机关的高层次会议,及高规格的接待安排第五章、推广促销方式 一、市场推广促销方式1