文档介绍：2011年西津渡街区招商/品牌推广系列活动方案【】以西津渡昭关石塔700年为契机,通过服务型产品(风情客栈)、活动型产品(东南亚美食节)的推出,启动西津渡街区的品牌宣传推广,短期内形成市场对西津渡的聚焦,把西津渡向地标性文化商业街区的目标定位推进一步。拉开以西津渡客栈为龙头的招商工作的序幕,从而推动西津渡的整体开发。激发本地市场的消费潜能和创造消费的能力启动西津渡街区的品牌传播推广【】面向全国市场,以华东地区为主,聚焦沪宁杭沿线主要城市【】通过故事发现传奇的西津渡——“2011·发现西津渡”之镇江故事有奖征集通过交流发现未来的西津渡——“2011·发现西津渡”之中国客栈掌柜大会通过美食发现美味的西津渡——“2011·发现西津渡”之东南亚美食节“发现”就是西津渡2011的主题关键词,企业探索发展之路,同时带领游客共同发现一个全新的休闲旅游目的地。听美食故事品风情美食上述活动,我们覆盖了从政府、普通大众以及小众的客栈招商人群三个层面。【】)总体活动进程2)听镇江美食故事,品风情美食——)听栈主故事,品最美客栈——)听文化故事,品历史镇江——【】活动1:“听故事,品镇江”——镇江故事征集活动定位:一次西津渡街区品牌推广传播活动人群:大众人群活动平台以西津渡官网(或西津渡官方微博、西祠胡同)为活动平台,以微博、博客、论坛(新浪、腾讯、梦溪论坛、西祠等)等为活动链接,在活动平台上设置投稿的三大板块——镇江文化故事、镇江旅游故事、镇江美食故事。评委会组成评委会由5人组成,其中镇江市旅游局领导1名、镇江市文化局领导1名、镇江籍名人1名(柳传志、张宝全、卞念祖、王扶林、陶玉玲、江珊等)、镇江作协作家1名、镇江市市民代表1名。参选稿件要求与镇江有关或发生在镇江的文化故事、旅游故事、美食故事均可,内容积极健康,不得抄袭具有版权的文学作品;文体以陈述性故事为主,字数在2000字以内,必须包含文字及相关照片,也可包含音频、视频等文件。奖项设置一等奖3名(文化、旅游、美食各1名)——奖金3000元(或奖励iPad一个)二等奖9名(文化、旅游、美食各3名)——奖金1000元(或奖励iPod一个)二等奖18名(文化、旅游、美食各6名)——奖金300元(获奖励价值300元纪念品一份)活动执行故事征集及海选阶段9月1日-9月30日故事征集:参选人员将参赛作品上传至活动页面的文化、旅游、美食三个对应板块中即可。海选:投稿作品将按序号在活动页面上展示,网民登陆后进行投票及转载,按照点击率和回帖率的数量累加选出每板块的前20名进入复评。进入复评的60个作品将于10月1日-7日在各活动网站进行展示及公布。复赛评选10月1日-10月7日进入复赛的60幅作品,由大赛主办方提供作品样稿送至评委会专家手中,依照故事的价值性、趣味性以及相关度进行评分,评出一、二、三等奖,并给予一定的物质奖励。评选结果公布10月9日在各活动网站上进行统一公布画册制作阶段10月10日-10月16日获奖作品将制作成为镇江市纪念图册。颁奖现场10月18日现场颁奖:在昭关石塔700年庆典典礼上进行获奖作品颁奖仪式,以面访、信函、电话的形式邀请镇江知名人士、商业名流等,由一德集团牵头成立镇江市大学生/下岗人员创业基金会,用于帮助大学生/下岗人员成就创业梦想。作品展示10月9日-10月31日地点:西津画院所有参赛作品都将在西津画院内展示,为所有参赛者提供一次展出的机会。活动宣传媒介类型发布媒体传播方向稿件类型标题示例内容概述报纸京江晚报活动告知新闻报道听故事,品镇江新闻报道现场活动获奖者故事集锦刊登获奖者故事镇江日报活动告知新闻报道故事征集故事征集网络官方网站活动告知新闻报道听故事,品镇江征集、评选官方微博活动告知新闻报道听故事,品镇江邀请粉丝转发信息,扩大知名度西祠网络热帖发布热帖听故事,品镇江,故事征集联合旅游、摄影、时尚类论坛发布热帖活动2、“听美食故事,品风情美食“——镇江西津渡东南亚广场美食节在美食节的环节中,“听故事品镇江”如何落地呢?以东南亚美食品尝为活动卖点,吸引人气。以“听美食故事,品风情美食“为活动主题,在美食节现场设置江南美食专区和互动舞台,通过说书人与游客讲故事、镇江特色手工艺展示与互动、镇江美食故事展示,美食节现场的美食故事花灯装饰等内容,将“听故事,品镇江”在东南亚美食节中以美食故事和镇江美食文化落地。定位:以美食来集聚人气,一次集结有吃、有玩、有看、有购的拉动西津渡街区的一次消费性的推广活动人群:本地市民及周边游客时间:9月30日—10月7日10:00-22:00地点:鉴园广场组织结构