文档介绍：Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse螁“和家园”楼盘营销广告片策划蒇(初稿)薆薅一、楼盘介绍螂“和家园”地处枣庄市中区城区的北部,齐村镇政府管辖地。与枣庄火车东站和汽车站咫尺相接,交通便利,城郊结合的优越环境宜于居住。楼盘东临流淌百余年的河流——西沙河,而这条河流也是枣庄百姓“家园”情节的所在。衿肅二、广告创意核心莅以演绎“和”字的内涵为主蕿把“和家园”的“和”字解释为楼盘与周边环境的“和音”,人文居住理念的“和谐”,家庭和邻里间的“和睦”。羈蒄三、“和”的文化内涵袁1古人对和字的创意:龢庭院和田园,就是说人与自然相得益彰是和。生态自然的起居环境、和蔼可亲的语言环境。蚁2简写“和”的字义:温和、不强烈。例如和颜悦色、和风细雨、和和睦睦、和蔼可亲。肆袄四、广告时长薂电视广告(30秒)螂葿五、广告创意内容薇(一)《“和”篇》莂自古,人以临河而居为荣。作为流淌百余年的枣庄老河——西沙河,在人们的心中留下了无尽的情感和希望,也早已形成以河为家,靠岸建家的人文理念。葿居住空间是人类生存的主要物质环境,是人类生活的重要舞台。住宅是人们梦开始的地方,它凝固着人们的需要、感情、审美、希望和追求。而一处具有人文居住理念的住宅,也是文化的标志,心灵的寄托。薇内容大意:以地理坐标的画面表现楼盘的低段优越性,展现大环境的“和音”。羇用河流的画面反映依河而建的住宅是人们的理想居所,体现人文居住理念的“和谐”。肃以老人和小孩、男人和女人等等几对人之间表现出的和谐关系,用人与人之间的“和”来表现“和家园”的“和睦”。薁衿(二)《童谣篇》蒆童谣的特点是朗朗上口,通俗易懂。螃广告词:你拍一我拍一河边美景数第一蚂你拍二我拍二汽车火车跑的快肈你拍三我拍三出门上学多方便袅你拍四我拍四家人和睦福满地薃你拍五我拍五和家园中展宏图蒀莀(三)《剧情篇》芅设计一篇人文关怀的故事,在故事中,增加“和家园”的元素,最后出现“和家园”广告语“同在一座城共爱一个家枣庄首座人文情感社区”。内容大意:这个创意是在贴合“和家园”的“和”与“家园”。人与人之间的和谐,互相帮助好似一个大家庭。虽然如果不看最后的广告语,从情节上看不出和楼盘有什么关系,但这则广告却可以给观众比较强的视觉冲击力,尤其是最后用烛光摆出的造型,让人