文档介绍：莱卡:中间贴牌商的时尚舞蹈
7 上页:莱卡总是和它的合作伙伴们在一起
目录
莱卡总是和它的合作伙伴们在一起
明星活动作秀新闻传播让品牌流行
百姓不知莱卡为何物各种广告照做不误
性感弥漫产品四周吸引完成销售高潮
明星活动作秀新闻传播让品牌流行
莱卡的营销是典型的“旧原素新组合”。、先锋、前沿、“内裤”的概念。通过两个活动;一是“莱卡风尚颁奖大典”通过时尚人物的榜样力量带动社会的时尚意识;另一个“莱卡风尚之城”强调普通消费者的参与性,让终端消费者“亲身体验”莱卡的功能性利益,从而产生品牌认同感。莱卡游走于上下厂家两面之间,使它们遥相呼应,从而坐收渔利。这也是长期以来莱卡“引发下游,带动上游”行销策略的生动体现。更重要的是,通过这样的活动,使消费者不仅体验到莱卡品牌带来的功利性,更体验到一种充满动感、活力、健康、自由、富有情趣的生活方式和生活理念。从而创造一种新的生活方式。
2002年5月,在北京国际展览中心,“莱卡风尚之城”,激情四溢的HIP-HOP音乐,摩登现代的家居厨房,动感活力的运动营,风情万种的迪厅酒吧,时尚靓丽的造型世界,先锋独特的时装表演。这些时尚的原素,全部汇聚在一起为莱卡塑造品牌形象。它们把音乐与时尚融为一体,带来视觉与听觉的强烈震撼,展现新世纪最IN的生活方式。让每一位消费者在这里通过亲身体验感受到莱卡的品牌魅力:活力、性感、舒适、自由。莱卡品牌总监kin Mak先生表示,无论是去年的“莱卡风尚颁奖大典”还是今年的“莱卡风尚之城”活动,都是莱卡所提倡的“Enjoy The Difference”和“舒适飘逸新体验”的一种传达形式,使莱卡成为一种时尚先锋符号。
莱卡的活动总是最新潮与最时尚