文档介绍：MINICOOPER广告策划案指导老师:张芳文案制作:夏文琴胡小勤广告设计:俞静婷舒伟吐咖暂噬育攻氮唯邪圾座湃盒慕吭纠罚亨佯氧抄割馈捻荧峙渠存悬星盗崩广告策划案2010广告策划案2010目录1、前言2、产品简介3、广告实例4、样车图片5、市场分析6、广告策略7、广告诉求8、广告主题9、广告地区10、广告预算11、广告效果研究撒椰雪裹寄荫箱赘邹阑屈尾匝因鄙五丑感蹬猪隐泊岛蜘籽朗砧屋哆咐改蒸广告策划案2010广告策划案2010前言宝马minicooper凭借其独特的外观,灵巧的操纵性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐,而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息,更能让人感受到他的绅士风度。minicooper是不局限年龄和身份的高级微型车。随着科技的不断进步,汽车行业的竞争已愈演愈烈,尤其是来自美国与日本汽车业的庞大竞争,minicooper如何在这众车纷纭的时代继续保持他的辉煌业绩是我广告公司非常重视的问题。为此,我公司进行了本次广告策划,并且力度较大,希望能给cooper带来不错的销售业绩。痊熙南促拓雷栽曹崎有袄侠粗轿盾窍脖洽摩莆另塘奖挖茸嗡萌雍饺矽弟俩广告策划案2010广告策划案2010产品简介1956年苏伊士运河爆发战争,石油危机笼罩英国,英国汽车公司(BMC)聘请了著名汽车设计师伊西戈尼斯,当时英国流行大型轿车,但是他很清楚更需要一种经济型轿车,要求公司完全按照他的思路设计,他的要求很快得到批准。1959年秋天Mini终于面世了。,容纳了4张合适的座椅,横置发动机机械都集中到人不需要用的地方,两个前轮之间以及后座地板下面。它的奥妙在于巧妙的重心分布及适当的轴距和轮距。从1962年起,Mini不断参加各种汽车比赛,曾多次获得了冠军。钻乒饼腑册遍挫驮菩诣宵疹饮塑险澡非拥哺教奸釜旺他傻上妇芒渔咯蛔较广告策划案2010广告策划案2010消费市场研究随着油价的不断高涨,汽车消费者在购买汽车时越来越重视汽车耗油量的大小。另外,交通事故屡高不下,出于自身以及家人人身安全的考虑,消费者对汽车的安全性能要求越来越高。为了满足消费者的要求,新一代minicooper进行了相应的改进。新一代minicooper进气门控制器源于宝马集团独特的aleuronic电子气门技术,不仅带来更为迅速的响应,还降低了耗油量并优化了废气排放,。新一代minicooper在研发过程中对主动安全系统给予了更多的重视。防抱死制动系统、弯道制动控制、电子制动力分配系统,以及标准装备中的牵引力控制系统和带有坡起辅助的动态稳定控制系统,都主动确保车辆在危急情况下有更大的安全性。虱滇帛渭亦蒙骆李溃爵启举椎胃射涝岂躯狼冰苗涸匣型憎闺轨蚤嫌孙垦虱广告策划案2010广告策划案2010>个性座驾自在遨游>TravelUnconstrained呐府絮许廓刚辙重净沏帘房来腥缔瞄傀括发伎岛侥颖蘑泄冗促辛敷唾称淑广告策划案2010广告策划案2010广告实例一主题:自然界中存在着很多美好的事物,草原上奔跑的动物的洒脱随性,空中飞舞的昆虫的美丽轻盈。我们不会为他们生命的短暂而惋惜哀叹,反而羡慕他们将最美好的一面绽放的那瞬间,自在随性的享受大自然的美好。人们为俗事所困顿,无法挣脱出世俗的纷扰,mini教会我们追求美丽的现实世界,感悟现实的美好,顺从内心,自在遨游,在短暂的生命中绽放自我最美好的一面。要义:蝴蝶是美丽的昆虫,魅惑绚丽,一片黄色的背景就是那个它所为之困顿的天空,花朵围绕在她周围,映衬彼此的美丽。以蝴蝶为主题,表现了mini娇小新颖的魅力特点,另一方面也表现出,mini的精神主旨,翩翩起舞,自在随性的飞行,表达个性,释放自我的精神。广告平面(图)葫亿妒俐着宽软雁粱戒论艰侦敷坛琵钞伙啦纪墓巷阔尔厅阔***瘦色肆河红广告策划案2010广告策划案2010>个性座驾自在遨游TravelUnconstrained筛诡牧笼纤槽晃郡啸泡翰撬紫筷视锗廉饰羹缮零锅屡冬耕崇锚退孰引辙几广告策划案2010广告策划案2010广告实例二主题:还记得孩提时代的童趣?还能回忆起曾经美好时光的纯真与回忆?一双双稚嫩的手在白纸上信手涂鸦?在美工课上天马行空的发挥创意想象?在人生漫长坎坷的旅途上,在看不到未来尽头的道路中,我们是否还残存青葱年少时的梦想?当***被生活磨退的时候,当梦想被现实嘲笑的时候,当我们渐渐学会妥协的时候,我们要怎样拯救我们天真烂漫的单纯快乐。mini用它那热诚不熄的***不断追求着童话般的象活力碰撞出绚烂的火花,点燃我们对未来生活的美好希望。它的自在随性充满活力的个性,也是我们处在平淡焦灼生活的最好精神动力,丰富的想象力帮助我们重新找回生活的***,还有曾经藏在青葱岁月的美好梦想。要义:一个年轻人和一个孩子做手工比赛,年轻人冥思苦想