文档介绍：广告创意作品赏析
中国人民大学新闻学院
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何谓广告?
说服人的艺术
说服自己
说服消费者
说服客户
说服partner
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广告活动的本质?
信息流
商品流
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广告活动的构成
环境分析
市场分析
消费者分析
竞争对手分析
企业、产品、品牌分析
SWOT分析
市场细分
目标市场选择
定位
广告概念
创意表现
媒体发布
公关促销
效果监测
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经营
营销
广告活动在企业中的位置
促销
广告
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促销组合
新闻宣传
促销
公共关系
广告
注意
兴趣
欲望
记忆
行动
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营销组合
Product 产品
Place 通路
Price 价格
Promotion 促销
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广告战略的构成
营销战略
传播战略
商品力战略
市场力战略
说服力战略
传达力战略
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广告创意在广告活动中的位置
市场调查
市场分析
广告策划
创意
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广告创意要解决什么?
改变人们的认知
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