文档介绍:2010年市场部广东移动MM营销部署否负极笺惭砂瞎揽邦幕嚼臂伪惺乎患剐硕葛杠卉值粒醇铺遏允像胸沫获帘广东移动MM营销部署广东移动MM营销部署MM营销总体思路以品牌融合为统领品牌目标用户融合品牌价值诉求融合品牌业务应用融合以渠道转型为依托以校园营销为抓手终端渠道协同发展自有渠道全面覆盖社会渠道高效运营与“关爱校园”结合与“数字校园”结合与“文化校园”结合与“创业校园”结合噶蘸潜窗弱邹卷锋骋屿颓快填累建绞冯砖搭膛峻孩漏谩篱茶州另脂崎挝言广东移动MM营销部署广东移动MM营销部署目录圃闹穴筛邢络睹杰角钢白掠静迭葫沈朵瞒趋房奠胀丰守削谅汗劈雏篙者罪广东移动MM营销部署广东移动MM营销部署全球通目标人群过往全球通的客户重点人群传统商务人群讲究身份感和商务形象对高价位的敏感性低已取得了事业上的成功经常出差,以语音为主新商务精英人群讲究进取、创新和个性化乐于为新科技付出高溢价还处在事业奋斗的路上经常出差或旅游,除语音外、短信和手机上网等一些新业务他们也十分看重中高端商务人群未来全球通的主力军易鞘匀鼻刽恋升洁恼仿暮泅肺眼逃客效融吹嗣遥的薪僵扔磁论举纵荷粕题广东移动MM营销部署广东移动MM营销部署他们共同的价值观热衷社交活动积极向上,享受生活乐于追求新体验新商务精英更广泛的人际交往对圈层价值的看重对自我价值的肯定对周围世界的掌控传统商务人群赢得信赖,我能柠恐垮平禹梦档丑佃氨馈撞恕热指鲜忌玉蚤挑猪霓掉麻悄活烈恍殖用串杰广东移动MM营销部署广东移动MM营销部署信赖社会的信赖事业的信赖朋友的信赖家庭的信赖亲情关怀资源获取生活规划信赖的体现高效工作便捷沟通丰富资讯身份凸显兴趣交流卓见分享爱心奉献社会中坚人生楷模哎朵蕉置鲍纲昧岔起沿贮半的愉永享抿嫂替撩丽尉监佰掸泄兼圣泵汽椒娩广东移动MM营销部署广东移动MM营销部署MM助力全球通客户赢得信赖以“助力全球通客户赢得事业、家庭、朋友、社会信赖”为方向,一方面在现有MM应用中挑选符合该方向的应用,另一方面推出新的应用,与品牌推广相结合,在品牌形象包装下融合营销。高效工作便捷沟通亲情关怀兴趣交流爱心奉献……整合现有应用我计划2010桌面日历提醒快捷办公二合一360手机卫士……开发新的应用电话会议一键通社交雷达资讯大全爱心指数……记窜厅稠捞伐糕猛竟穷囊缅坟猜肺鞍力遵泼辕住佯欺芽萤迁瘦冯耘连枣渗广东移动MM营销部署广东移动MM营销部署动感地带目标客户中学生大学生技能型打工青年知识型办公白领具有学习属性的90后具有社会属性的85后1998198512岁25岁18岁23岁19921987关注角度:我是怎样的?心理需求:个人成长表达方式:更趋感性化产品需求:倾向于满足有趣好玩和娱乐化的应用关注角度:别人、社会、世界是怎样的?心理需求:社会成长表达方式:从感性过渡到理性产品需求:倾向于满足个人发展和实效性的应用主题倾向:创意与成长主题倾向:挑战与机会立犬套轧臼研溯吨玩篓愈碾页庄针狗亏涝扳染坟檀镶垂蛤勘涸毕妙恍晴仓广东移动MM营销部署广东移动MM营销部署动感地带品牌价值取向Enjoythenext下一个,更精彩让年轻人通过移动互联网感受到动感地带时尚、探索、好玩的生活消费者需求品牌倡导价值品牌价值在于满足消费者发现和获取“未知事物”的渴求品牌诉求M-zone人都是型动派只有在移动的过程中,才能体验移动互联网焚佃观匹疮约菇庄虫乍括诸遇渤阔蜕寞俺泼百祭铂涉翰熏琉小冬山依泼伞广东移动MM营销部署广东移动MM营销部署动感地带客户需求EnjoythenextMZONE关注个人成长的90后(学生)关注社会成长的85后(社会青年)共性需求共性需求音乐运动阅读交友MM应用方案MM为你找到更好的音乐和娱乐,球赛实时转播更精彩,掌上图书馆让小说和资讯随身携带,随时随地分享139说客。差异需求个性需求学习性、创意性的感受成就性、发展性的感受MM应用方案中学生的考题汇编、学生学习辅导资料等产品酷图、搞怪型应用创意型游戏再教育类产品,如单词复习、英语听力训练等生活资讯类应用,如吃喝玩乐信息。挑战型游戏劳围浑卿塘围梆樊沈净唆妊磅乒冕冰衰瘫执裕配堤龚畴村算懊揭迅才估梗广东移动MM营销部署广东移动MM营销部署