品牌营销.ppt

文档介绍：新经济时代的创富之道:品牌营销
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主要议题:





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1、消费者需求动机升级:生存、改善、享受
2、消费价值转移:产品形象
物质精神
功利心理
质量牌子
3、消费心理转变:理性

感性
情感
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3
(续)




,进入整体竞争时代
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4
(续) 





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:创富之道
未来的企业竞争就是品牌之争
中国大多数消费品产品里面没有形成真正的强势品牌
中国大多数企业面临品牌化之路
做品牌就学学喜之郎
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版权所有,禁止翻印
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这又是什么?
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7
什么是品牌?
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8
版权所有,禁止翻印
什么是品牌?
这又是什么?
品牌真正的内涵
1. 品牌营销
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•产品(服务)用以跟消费者(用户)沟通及建立与他牌区别的识别要素总和。
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