文档介绍：寻找生活动人情调
“万科光明城市”传播策划(总纲)
万科,总有新惊喜。
万科,为中国地产带来新观念、新思路、新项目、新起点。
黑弧广告
黑弧为实现我们共同价值而来。
我们今天提交的不仅是一个新思路,
更是一个问题的系统解决方案;
黑弧广告
黑弧为解决问题而来。
我们期待黑弧的工作能给南京“万科”以及“光明城市项目”的品牌建设和销售注入新鲜动力。
黑弧广告
期待与万科分享和讨论的7个方面
黑弧广告
我们的目标在哪里(策划出发点)
市场机会在哪里(市场洞察)
关于人的观点(目标人群欲求)
我们在哪里(有什么、可以是什么)
核心定位(这是传播中最重要的)
传播思考(手段、渠道、做法)
创意(广告公司擅长的)
寻找生活动人情趣1
项目策划出发点
万科,建筑无限生活
黑弧广告
理解人,关心人,体贴人
每一步都是创新的一步,是领先的一步
第一,项目需要表现万科这种气质,发展万科这种精神;
河西新城,南京现代标志
黑弧广告
这里在十运会的推动下,成为南京新未来
这里也是房地产最热闹,竞争最激烈的地方,竞争更表现在项目品牌特征与形象上……
第二,项目在激烈的市场竞争中脱颖而出
我们必须从社会、市场、时代、人文来洞察“万科光明城市”项目与消费者与城市发展的内在价值联系,从而找到项目最佳核心价值,确立鲜明的品牌风格。
黑弧广告
代表万科,代表南京万科
有自己鲜明的定位思路与风格
换一种思路才能在未来竞争中脱颖而出
黑弧广告