文档介绍：能驱能省快意驰骋
——瑞虎3时尚生活创意大赛
【活动执行手册】
活动概况
2
活动导入
1
执行方案
3
物料设计
4
活动导入
1
瑞虎3现状
解决方法
导入方式
瑞虎3品牌近期在市场中缺少声音,瑞虎3需要通过公关活动制造声音,形成市场关注;
瑞虎3负面影响的扩大,使消费者在购买中存在疑虑。,造成了消费者认为瑞虎3动力性不强;
目前瑞虎3对NVH进行了改进,要避免市场中对问题的关注,平稳的进入终端销售;
目前瑞虎3品牌文化感不强,通过需通过多元化活动,树立积极、休闲、品味、时尚的品牌文化内涵,实现目标受众对瑞虎3品牌深度的认知。
1
2
3
4
活动导入
1
瑞虎3对整车进行了NVH改进,大大降低了瑞虎3的噪音
1 增加17个隔音点
2 使用了新型玻璃纤维隔音材料
3 80km/
4 120km/
瑞虎3现状
解决方法
导入方式
动力不足
NVH改进
噪音高
问题
解决方法
活动导入
1
将改进的瑞虎3适时的推入市场,巧妙规避前期瑞虎3的噪音问题,同时为新产品、新品质做支撑。
瑞虎3现状
解决方法
导入方式
瑞虎3时尚生活创意大赛
新驱动
新品质
新空间
不足,对瑞虎3错误认知
NVH处理
打消消费者对产品
问题的疑虑,改善口碑,提升品牌知名度
增加消费者对瑞虎3
实用性的深度认知
多变生活空间
时尚/积极/休闲/品味
通过瑞虎3时尚生活创意大赛,线上进行宣导及文化传播,提高品牌知名度;
线下终端开展体验式营销,引发市场关注,改善口碑,增加终端集客量,促升销量。
通过瑞虎3时尚生活创意大赛的装饰大赛与网络生活社区等活动,塑造瑞虎3时尚、积极、休闲、
品味的品牌文化,拉升品牌调性;
通过自驾之旅,增进产品与消费者的互动,提高消费者的心理归属感,建立品牌偏好。
实现改进后的瑞虎3平稳进入市场销售
活动概况
2
活动调性
开展形式
传播规划
活动目的
活动概述
详细介绍
活动概况
2
活动调性
开展形式
传播规划
活动目的
活动概述
详细介绍
瑞虎3时尚生活自驾之旅:组织短途自驾游,邀请车主、潜在消费者、媒体体验
瑞虎3新的品质提升;
瑞虎3时尚生活装饰大赛:瑞虎3车主将装饰的瑞虎3照片上传至大赛网络专区,
进行比赛评比;
瑞虎3时尚生活社区:瑞虎3车主及潜在消费者在论坛中发表自己的观点;
活动主题:能驱能省快意驰骋
-瑞虎3时尚生活创意大赛
活动时间:-
活动形式:线上线下活动结合互动
与汽车之家合作,开通网络比赛专区:
活动区域:全国瑞虎3经销商(37家重点提升区域经销商必做,其他选做)
参与对象:潜在消费者/媒体/瑞虎3用户
活动内容:通过活动,使目标受众深度体验瑞虎3的新品质、新驱动、新空间
活动概况
2
瑞虎3时尚生活自驾之旅
能驱能省快意驰骋
-瑞虎3时尚生活创意大赛
瑞虎3时尚生活装饰大赛
车
瑞虎3时尚生活社区
车
车
人
车
生活
生活
活动调性
开展形式
传播规划
活动目的
活动概述
详细介绍
传播瑞虎3时尚、积极的品牌个性
有车的品质生活,车与生活的结合
品味都市时尚生活,体验瑞虎3新品质
活动概况
2
本次活动分为线上、线下活动两个组成部分同步开展,结合互动
通过装饰大赛和网络社区活动塑造瑞虎3时尚、积极、的品牌个性;
,在活动中感受瑞虎3时尚、
积极、休闲、品味的品牌个性;
通过终端活动自驾之旅,激发消费者关注并参加装饰大赛与生活社区的热情,
在自驾之旅中分享装饰大赛图片和网络社区精彩文章;
活动调性
开展形式
传播规划
活动目的
活动概述
详细介绍
瑞虎3时尚生活社区
瑞虎3时尚生活装饰大赛
瑞虎3时尚生活自驾之旅
瑞虎3时尚生活创意大赛