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2011年华东购物中心MALL形象包装及开业炒作思路报告
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第一战
形象之战
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南京并不缺少MALL!
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从30多万方的万达购物广场,到16万平方水游城,到23万平方新城市广场,再到城北10万平米大观天地MALL,购物中心层出不穷。
从苏州乐园,到常州恐龙园,再到芜湖方特动漫乐园,再到上海即将建成的迪斯尼乐园,主题乐园也成为一个竞争的焦点。
如何截留人群,使得华东MALL能够成为南京乃至周边城市人群吃喝玩,游购娱的所在?
面临诸多同质化商业中心的夹击,如何脱颖而出,至关重要!
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80‘S成为消费主力
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客户群体分析
江北百万原住居民
以80后为主的消费群
外围区县及周边城市等
辐射人群
少量主城居民
“80后”、“90后”和“银发族”将在“十二五”期间成为快速增长的新兴消费群体。特别是,,%,成为绝对的消费主力。而80后消费群体,是在互联网中成长起来的一代。因此,在宣传层面,要更加侧重于主力消费群日常接触的各类新兴媒体。。
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华东MALL如何与众不同!
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关键问题:
华东MALL的核心价值是什么?
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