文档介绍：创意策划法
一、创意启动
在某一特定环境下,人们以知识、经验、判断为基点,通过亲身的感受和直观的体验而闪现出的智慧之光,可以很全面地揭示事物或问题的本质,可以让人有一种假设性的觉察和敏感,这就是通常所说的灵感。灵感实际上是因思想集中、情绪高涨而突发表现出来的一种创意能力即创意。
任何成功首先来源于人与人、人与事物、事物与事物之间相干或不相干的联想,这样才会有独特的创意。创意的三个源头是天赋、实践和训练,只有掌握好了创意的策划技术,它才会成为你成功路上最好的“良师益友”。启动你的创意思维之门,你将会成为一代优秀的创意策划专家。创意的操作前提是自信和想象,是灵感的集合,是联想的发挥。总而言之,要想掌握创意策划技术,必须运用各种思维方法对创意的基本要素进行分类、罗列、排除、归纳,进行创造性的思维活动,最终确立一种创意更符合实际的认识——再认识的过程。
二、创意策划的含义
创意策划被称为点子,又非点子。点子是针对某一件事而言的计谋与对策,而创意策划尽管也是办事的对策与计谋,但它要完整、系统得多,而点子可能只是其中某一个闪光点、关键点。创意策划不仅是一个点,而且也是一条线、一个面、一个体、一个局……一连串局;它不但可针对事物系统,也可以包括文学艺术、哲学、科学发现等所有领域。
创意策划不是单纯的策划。古代所谓策划就是计谋与计划,但现代意义上的策划变成了“动词”,变成了“计策、计谋、对策”的实施筹划与操作。而创意在策划过程中则处于关键的第一步——必须先有好的创意(计策、对策)才能去进行策划,否则就会差之毫厘、失之千里。
创意策划也不等于公关策划。公关策划仅仅是实施创意的一种手段,公关策划成功与否,是否高效,在很大程度上取决于创意策划。
创意策划也不仅仅是广告策划。它是广告策划的灵魂,同时也是服装设计、带兵打仗、科学发现、技术发明、营销管理……的灵魂。所谓的创意策划是人类智力活动中最有创造力、出奇力、共鸣点、关键点的部分。
三、创意策划的基本原理
万象相干论
基本原理
万象系统论
万象全息论
万象有“意”论
(一)万象系统论
现代科学研究表明:世界万象(物象、意象)或万事万物都是以系统的形式存在的,无论是场,还是基本粒子都有系统的特征:系统的元素部分
整体,结构功能,竞争协同,无序有序,有渐变突变规律等都适合于万事万物,系统性是万事万物的本质特性。
(二)万象相干论
系统与系统之间,万事万物之间,总是相互联系、相互作用的,就是所谓的相干。世界上无论天象、物象、地象、人象、意象、万事万物都处于一种相干作用之中,整个宇宙实际上是“牵一发而动全身”。无论间接的、直接的,无论是人知与不知的,从物理、化学、生物学到社会经济层次等各种相干形式,都无处不在、无时不有。
(三)万象全息论
尽管世界千姿百态、气象万千,但整个宇宙各元素之间由于处于一种“你中有我、我中有你;你是函数,我又是你的函数”的相干作用之中,因此,宇宙万象之间都是相互映象、相互包含的。“一叶生而知天下春,一叶落而知天下秋”,任何一个元素可能包含着宇宙的所有信息,任何一个元素,都可能拉出一个不同全息度的全息系统。
(四)万象有“意”论
自古就有许多哲人提出过诸如宇宙灵魂说、万物有灵说、万物有神论、万物有心论、泛灵论等,过去我们都把它们当作“反动的”唯心主义哲学加以批