文档介绍：伊利品牌手册 2
伊利品牌手册
滋养生命活力如果您不懂得如何
滋养身体,
就无法真正享受
生活的真谛。
伊利品牌手册 4 伊利品牌手册 6
伊
目利
录愿伊利的愿景:
目录景
成为世界一流
的健康食品集团
伊利品牌手册 8 伊利品牌手册 10
品品
牌要实现伊利愿景,从市场营销角度, 牌如何提高品牌美誉度?
美美
誉誉
度提高品牌美誉度是关键手段之一度
知名度美誉度
品牌(外延) (内涵) 伊利品牌
品牌外延
的优势与挑战:
优势:
品牌内涵
挑战:
伊利品牌手册 12 伊利品牌手册 14
手伊
册《伊利品牌手册》适用范围利
适品品牌精髓
用
范牌
围屋滋养生命活力
什么是品牌屋
功能利益点: 情感利益点:
消费者•看得見的健康提升*, •感受健康带来的
利益点让全家人充满幸福和愉悦
生命活力•激发对健康
生活方式的憧景
产品支撑点营养丰富:富含九大基础营养
奶源优质:来自三大黄金奶源基地
品牌性格
关爱引领生机勃勃
伊利品牌手册 16 伊利品牌手册 18
品品牌精髓品红色的伊利品牌蓝色的晴空中灿烂伊利新标识及其辅助元素飘带充分
牌牌成长在阳光普照的阳光滋养着万物,
精精
的蓝天绿地中。焕发出活力演绎了伊利“滋养生命活力”的品牌精髓
髓髓
从艺术角度看,伊利新标识具有视觉冲击力: 辅助元素“飘带”进一步加强视觉吸引力,
突出伊利品牌的专属性:
从实用性角度看,伊利新标识的空间利用率高;
白色代表着
营养丰富的牛奶
两条深浅不同的绿色
代表着深远辽阔的草原
伊利品牌手册 2
如果您不懂得如何
滋养身体,
就无法真正享受
生活的真谛。
伊利品牌手册 4 伊利品牌手册 6
伊
目利
录愿伊利的愿景:
目录景
成为世界一流
的健康食品集团
伊利品牌手册 8 伊利品牌手册 10
品品
牌要实现伊利愿景,从市场营销角度, 牌如何提高品牌美誉度?
美美
誉誉
度提高品牌美誉度是关键手段之一度
知名度美誉度
品牌(外延) (内涵) 伊利品牌
品牌外延
的优势与挑战:
优势:
品牌内涵
挑战:
伊利品牌手册 12 伊利品牌手册 14
手伊
册《伊利品牌手册》适用范围利
适品品牌精髓
用
范牌
围屋滋养生命活力
什么是品牌屋
功能利益点: 情感利益点:
消费者•看得見的健康提升*, •感受健康带来的
利益点让全家人充满幸福和愉悦
生命活力•激发对健康
生活方式的憧景
产品支撑点营养丰富:富含九大基础营养
奶源优质:来自三大黄金奶源基地
品牌性格
关爱引领生机勃勃
伊利品牌手册 16 伊利品牌手册 18
品品牌精髓品红色的伊利品牌蓝色的晴空中灿烂伊利新标识及其辅助元素飘带充分
牌牌成长在阳光普照的阳光滋养着万物,
精精
的蓝天绿地中。焕发出活力演绎了伊利“滋养生命活力”的品牌精髓
髓髓
从艺术角度看,伊利新标识具有视觉冲击力: 辅助元素“飘带”进一步加强视觉吸引力,
突出伊利品牌的专属性:
从实用性角度看,伊利新标识的空间利用率高;
白色代表着
营养丰富的牛奶
两条深浅不同的绿色
代表着深远辽阔的草原
伊利品牌手册伊利品牌手册 2
如果您不懂得如果您不懂得如何如何
滋养身滋养身体,
就无法真正享受就无法真正享受
生活的真生活的真谛。
伊利品牌手册 4 伊利品牌手册 6
伊
目利
录愿伊利的愿景:
目录景
成为世界一流
的健康食品集团
伊利品牌手册 8 伊利品牌手册 10
品品
牌要实现伊利愿景,从市场营销角度, 牌如何提高品牌美誉度?
美美
誉誉
度提高品牌美誉度是关键手段之一度
知名度美誉度
品牌(外延) (内涵) 伊利品牌
品牌外延
的优势与挑战:
优势:
品牌内涵
挑战:
伊利品牌手册 12 伊利品牌手册 14
手伊
册《伊利品牌手册》适用范围利
适品品牌精髓
用
范牌
围屋滋养生命活力
什么是品牌屋
功能利益点: 情感利益点:
消费者•看得見的健康提升*, •感受健康带来的
利益点让全家人充满幸福和愉悦
生命活力•激发对健康
生活方式的憧景
产品支撑点营养丰富:富含九大基础营养
奶源优质:来自三大黄金奶源基地
品牌性格
关爱引领生机勃勃
伊利品牌手册 16 伊利品牌手册 18
品品牌精髓品红色的伊利品牌蓝色的晴空中灿烂伊利新标识及其辅助元素飘带充分
牌牌成长在阳光普照的阳光滋养着万物,
精