文档介绍：第六章公共关系策划
学习目标
主要内容
本章小结
思考练习
知识结构图
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了解公关策划的含义;
理解公关策划的原则;
掌握公关策划的内容与程序,会运用策划的公式;掌握策划的方法,提高策划的综合能力;掌握文案优化审定及报告书的撰写。
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主要内容
第一节公共关系策划概述
第二节公共关系策划的原则与方法
第三节公共关系策划的内容与程序
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第一节公共关系策划概述
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(一)策划的含义
孙武在《孙子兵法》中有一句名言就用到了“奇”——“凡战者,以正和,以奇胜利”。“正”就是艰苦奋斗,“奇”就是锐意创新。
策划就是想到常人所不能想的地方,说出来的道理又能让常人理解
一、公共关系策划的含义
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案例:
某一天,山顶上有四个小孩在玩游戏,就在他们哇去年的最投入的时候,突然山下的树林里“哗啦”一声串出了一只大狗熊。这狗熊虽然步伐蹒跚,但他慢慢的向山顶走来,这四个小孩,都很清楚,这个狗熊到山顶会怎么样。
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其中一个小孩,反应特别快,拔腿就跑,这是一个专门训练短跑的小子,一口气跑出了好几百米,这小子跑出很远后,感觉身后没有动静,知觉暂时安全了,回过头向山顶望去,发现她的三个小伙伴还在山顶没动!于是他着急了,向山顶喊:“你们三个快跑啊,狗熊上来是要吃人的”
第二个小孩回答说:“你说的是废话,谁不知道狗熊要吃人,你只知道狗熊会吃人,却不知道狗熊最擅长长跑,你跑有什么用?”
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我的第一任务不是跑,而是穿好跑鞋,系好鞋带,我不用跑过狗熊,反正我也跑不过狗熊,我能跑过你就行了!”他转身看了看第三个小孩,问到:“你在这里愣着干什么?”
第三个小孩说:“你们三个都跑吧,你们快点跑,最好跑的无影无踪,千万不要干扰了狗熊的视线,我要让狗熊离我近一点,保持安全距离就可以了,然后,我带着狗熊跑,跑过山下那条小河,我把狗熊带到我爹开的森林动物园,白白的给我爹
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带去了一头固定资产。”第三个小孩,又问第四个小孩:“你为什么不走,你想等死吗?”
第四个小孩说:“我们十个人来此地的目的不就是痛快的玩一场吗?我们不应该轻易的改变初衷,刚才我记得老师说过的话,狗熊轻易是不吃人的,即使他来吃我们,我们也不怕,等我熊走近时,我会告诉他,我正在发烧,可能得了“非典”,拿出同归于尽的架势,我不信那狗熊敢上来........”
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看问题的角度不同,得到的决策也就不同。
(二)公关策划的含义
公关策划,就是公关人员根据组织形象
的现状和目标要求,分析现有条件,谋划、
设计公关战略、专题活动和具体公关活动最
佳行动方案的过程。
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