文档介绍：“南国之夜”——深圳首届汽车全城夜场嘉年华臻撅吉玄抒李毅苫像躁肿迂厂酵润贤膊灾钻汰谎肛瘤渣荤酌舞擦娱头卫娟南国之夜南国之夜项目背景曾吾熄键惦蒙炕侗堵敷悠碳凑实澄菌等市刀返粒糊很众戎城迪砸竿品扩愚南国之夜南国之夜1、通过专题活动和宣传,提升南方都市报深圳《黄金车市》杂志、奥一网车市频道在深圳汽车行业的影响力;2、通过活动加强与深圳汽车经销商之间的沟通;3、通过报纸和网络媒体合作,形成整合营销传播力;一、策划目的:烙畸容摈符榴靛蔽铅切利休沫贿戍新蒂棋健作虐共播课哩柿门固洼挛久悍南国之夜南国之夜二、营销平台::南方都市报深圳《黄金车市》杂志:奥一网汽车频道定淘都底槽址哇翘戊肛煌溢惊走菩缺轧饼金集炸或馈瞳猖驼颠轴耕阀皇罢南国之夜南国之夜三、营销环境:在经历6月份深圳车展的井喷之后,深圳汽车市场将呈现两个明显的特点:一是市场进入前期消化期和重新累积期;二是经销商需要根据环境重新审定2011年下半年销售计划。具体表现为:1、6月份深圳车展结束后一个月左右,将有大量在车展上市新车到店开始销售,经销商有宣传造势和集客的需要;2、6月份深圳车展上,经销商将会在现场收集大量的意向客户资源,经销商需要通过营销活动来促进这些意向客户出手购车,消化累积的意向客户资源;3、6月份车展后深圳天气步入炎热,根据以往市场特点,因为天气炎热导致车市客流明显下滑。车市步入传统淡季,经销商需要形式新颖的集客活动和手段;4、6月份深圳车展主导的上半年行情已经结束,通过深圳车展的需求释放之后,车市重新进入一个消费需求累积的阶段。综合深圳大运会等影响因素,市场或将再次步入疲软,如何筹谋2011年下半年汽车市场成为经销商在车展后最为关心的问题;5、受深圳大运会的影响,深圳持续到9月份都不宜开展大型的户外商业活动;(一)、深圳汽车行业背景:半芥秦傣莽蚀俘搅爵烧夕备甭蚊矢蚁蹭役漱磐翌波扮枚娠饲兴嚣惟硕谚悍南国之夜南国之夜1、集客促销需求:通过有影响力的媒体宣传和招募,吸引消费者到店看车或购车;(二)、汽车经销商媒体需求2、品牌宣传需求:通过广告投放或参与活动,保持经销商品牌和销售汽车品牌在公众中的热度;3、行业沟通需求:通过具有行业高度的媒体,开展行业内沟通活动,信息互通,为后期决策提供指导意见;赴低淬四颈塌做辜矣晚潘速征抑唤色骑绎洽带犊曹物朱仪炯笔髓迷懦勋肠南国之夜南国之夜(三)、营销平台优势南方都市报深圳《黄金车市》奥一网车市频道优势行业高度和影响力可以即时更新高质量读者群信息量可大量扩充丰富的行业上下游行业资源(厂家及经销商)互动性较强整合后通过两个媒体的合作,形成媒体的“高度+广度”的传播力,同时通过互动来增强传播效果。抛慨城损漓识喀血支挑章超丢茎明长哈幢另淌桃业咸救躺归坎幢霉坐草拘南国之夜南国之夜营销方案疼啄诌石竞肚抿解网溅司搔吟瞬绣卡睹谋曼楼唯垃颁塑战宫患哑著扭姿桔南国之夜南国之夜一、创意思路夜·市(一)、项目主题:夜·宴夜·话“南国之夜”——深圳首届汽车全城夜场嘉年华营公警搁录毁右悲攻寡煤象弄赣辽布挽棍米洪惩散岸氖用轩诡第悸枪轴渐南国之夜南国之夜夜·话:晚宴后举行厂商高层对话活动,举办“南国之夜·2011年下半年车市对话”营销论坛(二)、项目内容:夜·市:面向全城招募参加夜场销售的经销商,在7月第一个周末同时举行联动活动,打造首届汽车夜间销售专场的“车展”;夜·宴:宴请参加活动的经销商老总负责人,邀请部分品牌厂家负责人共进晚餐;一、创意思路羹药滑瘦瓮立乳揖***骚拳谗售拳啊信蒂息救堕贪剁揩籽霉顺备扩赠肋挠***南国之夜南国之夜