文档介绍：膂百兴首推时尚男装品牌螈“并不是做鞋底的企业,就一定要向成品鞋领域延伸!”在外人看来顺理成章的上下游产业链延伸,到了百兴集团总经理林丽影这儿却跳出了传统思维模式。去年10月,作为双边上市后的首个集团战略规划,百兴集团决定启动时尚品牌男装项目。薆事实上,这个看似大胆的跨界延伸,是林丽影经过权衡利弊、再三思考的结果。“2008年,本土体育用品行业达到巅峰后进入了行业调整期,行业下滑之势日益明显,而这个时间段,启动运作运动鞋品牌项目基本上没有成功的案例。”所以,延伸到品牌成品鞋领域并不被林丽影和百兴看好。螃但百兴刚刚经历二次上市,启动新兴项目扩展集团规划的战略需求却迫切摆在林丽影面前,考虑到晋江所处的大泉州鞋服产业集群优势,特别是在产业链和人才团队方面得天独厚优势。于是,林丽影首先将产业扩张初步锁定在儿童用品和***男装两个行业中。节她进一步表示,比起儿童鞋服市场,***男装在定位、调性、渠道拓展等多个方面都更清晰明确,其消费群体的品牌忠诚度较高,未来发展空间更加广阔。举个简单的例子,儿童鞋服用品的消费群体受众往往从0岁一直到12岁,产品线跨度大,品牌依赖度并不高,这对于首次涉足终端品牌运营的百兴,其操作难度更大,相比之下,***男装才是“顺理成章”的集团化产业延伸。腿“服装消费的巨大市场吸引我们将发展视线放在品牌服装的运营方向上,男性消费者消费购物目的性很强,更看重产品品质和品位,有较强的品牌依赖性。百兴20年来第一次将产品延伸到终端、品牌领域,我们要做的是长远的事业,男装的消费****惯及品牌依赖性促使我们最终选择时尚休闲男装。”羄不看报告实地考察薂方向定了之后,林丽影又开始思考,百兴集团旗下的男装究竟要以怎样的姿态进入市场?莂“目前市场上一些相对成熟的时尚男装品牌等,以其丰富款式和性价比优势,已经将年龄段偏小的年轻群体牢牢琐住,如果我们的男装和他们放在同一商场里,想避开让消费者做二选一的直面竞争,那么,定位更加成熟年龄层的消费群体应该是一种不错的尝试。”林丽影分析道,所以,25~38岁之间的都市新贵,也就是那些有一定消费能力,或有一定职场经验的人群将成为他们的主力消费群体。薀根据调研,介于商务和休闲风格之间的产品还有空间,因此,定义差异化的欧美轻简风格才能让新生的艾多玛EVIDOMA迅速脱颖而出。为此,林丽影付出了比别人更多的辛勤努力,在决定启动百兴这个时尚男装品牌项目后的两个月里,她