文档介绍：《国际营销实务》考核方案时事链接: 台湾塑化剂风波正愈演愈烈,截止5月30日,受牵连的厂家已经达到206家,可能受到污染的产品是522项。许多知名品牌的运动饮料、果汁等食品被查出遭到污染,而且可能销往其他国家和地区。问题产品不仅涉及运动饮料、水果饮料、茶饮料,水果糖浆、儿童钙片、乳酸菌咀嚼片也被卷入其中。而且,由于连日来每天都有更多食品被检验出含有塑化剂,所以尚无法断定其影响范围究竟有多广。一、命题针对上述时事遭遇的尴尬局面从中选出一种产品设计并撰写营销策划书,并要注意在这种不良的市场气候下如何解决消费者的心理恐慌。二、策划书的撰写要求部分,应运用所学简明概要地说明进行国际营销调研活动的任务、目标和,必要时还应说明主要采用的营销战略。这是全部计划的搞要,它的目的是把营销计划的要点提出来,让决策者或执行人员快速阅读和了解,使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时,能通过翻阅该部分迅速了解细节,这部分内容不宜太长,以数百字为佳,所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。市场分析部分,一般包括四方面的内容:企业经营情况分析;产品分析;、市场分析;消费者研究;撰写时应根据产品分析的结果,说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况,把广告产品与市场中各种同类商品进行比较,并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能,也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析,简短地叙述广告主及广告产品的历史,对产品、消费者和竞争者进行评估。营销策略的具体部分,一般应根据产品定位和市场研究结果,阐明策略的重点,说明用什么方法使产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣,用什么方法改变消费者的使用****惯,使消费者选购和使用产品。用什么方法扩大产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买****惯。有的策划书在这