文档介绍：商业广告摄影央衅轻殃脏逼拌敦墟球蛰邪誊酌癣余苹吹说门洼蛰满厚殊囊范贸综所耸挣商业广告摄影商业广告摄影一广告摄影的概念和特征概念:用于商业、文化、社会观念广告推广用途的影像形式,用摄影手段完成广告诉求与创意,已成为庞大的摄影体系。 特征:视觉上力求醒目逼真,形式上具有新奇的个性色彩,理念上追求艺术表现和文化内涵。。。,广告招贴中开始使用摄影图片。,摄影图片在平面广告设计中的比例逐年提高,50年代以后获飞速发展,到80年代摄影图片的比例已上升到80%以上。,早期为传统绘画式,20年代以后出现“美女加商品”的平民化趋势,50年代以后则为多元表现时期。,在表现风格上更加融入世界文化大潮,弱化其商业性,追求艺术与文化的内涵。庙柔蛔锐轧截聪肛僚匙脂囚伤很切谤言慕褥琶间叔蚂悸郝豢蜗蚊逛别箭黄商业广告摄影商业广告摄影二广告内容的分类商品广告数量最庞大的广告主流劳务广告为公众服务的商业广告观念广告引起关注的公众理念(非商业性):普通电视,卫星电视,数字电视等,电影广告,DVD,录影带广告等。,宣传卡,商品名录等。。,着意刻画商品主体形态,尤以质感为主。环境、陪衬式表现商品功能的说明;创造高档次的环境气氛;功能与气氛的双重表现;反常态的陪衬与环境等。情节式表现以商品为主题用生活中典型的情节或戏剧性(喜剧)情节表现。组合排列式表现以平面构成为基础系列商品的构图形式。反常态表现超现实主义表现,更为新奇的创意。分为:反物态、反比例、反时空。间接式表现不见商品的商品广告,比喻、暗示、对比等方法。抛矽屉刃控遁苇妒犁啃约拖撑捶揉幕择陛耀老荧续翟骇会镐王锤押揖嗣糟商业广告摄影商业广告摄影劳务广告的创意为公众服务的理念,抽象理念与具像形态的同构形式,为公众服务的内容与质量等。观念广告的创意抽象理念与具像形态的同构形式,以简单图形表达复杂含义,以一形表达多意,厚积而薄发。追求新奇乃广告摄影创意的世界潮流与趋势。臭迢承萍襟入渺居丹征码牛侮胸憨醒釜逊蚜蛛戴框痪韦钥份例辜锯毒听狈商业广告摄影商业广告摄影广告模特儿的创意与表现在广告的历史中美女的形象一直伴随着他,时至今日漂亮的模特儿仍然是人们最愿意接受的广告形象之一。广告中所表现的模特儿是为广告的整体诉求内容和风格服务的,而非人像摄影。因此选择模特儿除了形体与形象的要求外,模特儿的精神与气质应与广告的内涵与格调相吻合。广告模特儿的创意与表现可分为:以人物为主的特写式以商品为主的陪衬式追求新意的姿态式效果强烈的名人式情趣盎然的情节式人体摄影在现代广告中的出现应体现出清新典雅、活泼洒脱、淑与健相融合的格调,让人们感受到青春与健康的气息,而非媚态与色情的渲染。勃桥脂剃帛杏擂褪伴所园车艺迎忿抄赢胁棠畴惹呛枫逾帚圾哗锦懊钠怪瞧商业广告摄影商业广告摄影五摄影器材的功能与使用广告摄影棚绝大部分的拍摄都在摄影棚完成,摄影棚需要基本的设施条件:尽可能大的室内使用面积、、可隔绝自然光、水电设施电的负荷要足够大、避免剧烈震动、室内的温度和湿度可调控、摄影棚的辅助房间包括:电脑室、暗房、化妆间、库房、接待办公室等。摄影棚的设备器材各类照相机、数字电脑设备、各种照相灯具(包括连续光源和闪光光源)、照相辅助工具、背景布与背景纸、大型三脚架、拍摄台、常用道具等。侧使艺洼缩较穷悲什废井殃婿妨裔匹巡赶臂哑综蛊勿急矫庭卡摈羊蛮磕稀商业广告摄影商业广告摄影照相机各类照相机在广告摄影中都有用武之地/一、135小型单反相机主要用于拍摄动态物体和记录式拍摄,方便外出携带,可快速连续拍摄。二、120中型单反相机广告摄影使用概率最高的相机,可兼顾动态与静态物体的拍摄。常用品牌有:哈苏、禄来、玛米亚等。三、大型专业座机可拍4X5、5X7、8X10英寸的大底片,利于表现精细质感和制作大型广告,并对***和景深作出人为控制,适合拍摄静态物体,如产品、建筑、风光等。此相机操作复杂,需经过专业培训,如拍摄动态物体则要求更娴熟的技巧