文档介绍：浙江大学管理学院
硕士学位论文
基于信息源可信性模型的名人广告效果影响因素研究
姓名:凌卓
申请学位级别:硕士
专业:管理科学与工程
指导教师:马庆国
20080401
摘要的认同,进入市场,引起广泛关注。而同时,名人广告背后也蕴藏着巨大风险。资,甚至赔得血本无归。近年来,报刊、杂志、书籍、广播、电视、网络等传播媒介的发展,使得名人广告得以全方位的出现在大众的日常生活。在这样一个信本文首先从名人广告源可信度的相关模型、理论与假说开始,对广告效果的衡量方式,以及产品卷入度及其与广告效果的关系方面的研究进行了系统的回顾,从而初步形成了基于信息源可信性模型的本文的研究模型和假设。其次,根度的测量量表。再次,在大规模问卷调查的基础上,以作为分析工具,对橹ち斯愀嫣韧ü放铺鹊牟糠种薪樽饔枚怨郝蚯阆虿跋臁品、药品、服饰、日化产品、食品这六类产品对应的产品卷入度有显著差异。状尾捎貌肪砣攵茸魑7掷啾淞浚⑾衷诟卟肪砣攵忍跫拢挥幸激烈的全球竞争,大众传媒手段的不断发展,使得名人广告日益成为商家在广告大战中的新宠。科学地使用形象代言人可以使产品或品牌迅速赢得消费者代言人选择不合理、明星的负面报道,都有可能使企业无法收回广告宣传上的投息爆炸的时代,科学地选择形象代言人具有很强的理论与实践意义。据访谈与预调查的结果对已有量表进行修正,从而形成中国文化背景下产品卷入名人广告源可信度、广告效果,以及消费者产品卷入度的因子结构进行了实证检验,并首次深入分析名人广告源可信度与消费者广告态度的关系,这种关系在不同卷入度情况下有何区别。最后指出本文的研究结论与研究展望。与前人研究相比,本文主要得出以下结论:橹ち艘延械拿斯愀嬖纯尚哦仍谥泄幕尘跋碌奈逡蜃咏峁埂橹ち嗣说赖律ü尚爬敌缘耐耆薪樽饔枚怨愀嫣炔跋臁ü毓榉治觯状畏⑾侄怨愀嫣炔蛴跋斓谋淞克承蛞来挝#阂致性、感知专长、吸引力、可信赖性。橹ち瞬肪砣攵扔氩防啾鹬溆卸杂叵担⑾至薎贰⒓业绮致性与感知专长对广告态度产生正向影响;在低产品卷入度条件下,只有一致性、吸引力与可信赖性对广告态度产生正向影响。关键词:名人广告信息源可信性广告效果产品卷入度浙江大学硕士学位论文基于信息源可信性模型的名人广告效果影响因素研究
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图目录图论文基本构架及各章逻辑关系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.图意义转移模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图名人广告的符号学解释⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.图最初的信息源可信性模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..图信息源吸引力模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..图广告效果三阶段⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.图广告效果等级模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..图情感转移假说⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图双重中介假说⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图交互中介假说⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图懒⒂跋旒偎怠图尚爬敌远杂诘赖律闹薪樽饔谩图本研究模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..图不同类别产品对应消费者产品卷入度均值图⋯⋯⋯⋯⋯⋯.图无分类变量时修正后的模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图高卷入度情况下修正后模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图低卷入度情况下修正后模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯浙江大学硕士学位论文基于信息源可信性模型的名人广告效果影响冈素研究
表目录表信息源可信性量表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..表代言人类型与产品类别间匹配的研究结果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表名人与产品档次的一致性对名人广告效果影响的实验研究结果⋯表名人广告源可信度因子及包含的问项⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.表以往研究中变量的定义与对应的测量项目⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表本研究变量所采用的问项⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..表本研究假设总结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.表各个假设中涉及的自变量与因变量⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表研究模型中各变量的定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..表问卷回收情况统计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..表样本人群基本状况统计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.表产品类别选择情况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..表名人广告源可信度因子分析结果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..表名人广告效果因子分析结果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表分类变量因子分析结果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.表吸引力信度分析结果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表吸引力的描述统计值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表感知专长信度分析结果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.表感知专长的描述统计值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.表尚爬敌孕哦确治鼋峁表尚爬敌缘拿枋鐾臣浦怠表恢滦孕哦确治鼋峁表恢滦缘拿枋鐾臣浦怠表赖律哦确治鼋峁表赖律拿枋鐾臣浦怠表肪砣攵刃哦确治鼋峁表肪砣攵鹊拿枋鐾臣浦怠表愀嫣刃哦确治鼋峁表愀嫣鹊拿枋鐾臣浦怠表