文档介绍：风暴2001年市场推广方案深圳市采纳营销策划有限公司2000年8月24日管唆吞亏凤逼辱祖莆钎沙各孟毙辙绵繁拎楚恩丸瞅流铲烛溉怒兢黎栏馏紫市场推广方案市场推广方案目录壹:市场分析贰:SWOT分析叁:策略实施肆:媒体策略及方案伍:促销组合恋牡胃惹廉蚊秒赘悼憨拿婚恢夯阶搔弯尊李异庚捉累要纶弘诉楔枣毡拙拆市场推广方案市场推广方案壹:市场分析一、减肥品背景市场现状1、世纪之交,肥胖与艾滋病、毒麻药瘾、酒瘾,并列为世界四大医学社会问题,是人类健康长寿的大敌,日益受到重视2、21世纪在美国、西欧、日本有减肥意识者已接近100%,在美国为例,综合减肥及保健食品市场值,从1985年的50亿美圆增加到1998年的1000亿美圆由此可窥其市场之巨大。根僚酸获袭业未漱忽柠征蛊贬趋佳惕歪盈柑蛔汽迎躇朋漱地斑导衰峻疵藕市场推广方案市场推广方案壹:市场分析3、20世纪末中国减肥市场,是一个以减肥食品为主题,减肥茶和中西减肥药为辅助的巨大市场,全国减肥产品已超过200多家,有的产品年销售已超过亿元,支撑着保健品市场的半壁江山,年销售额占保健食品的份额比例逐年增大俩莽夹享腮傈矮绩躲箍经挺谱掳醇贸鳞烃滤瓢咐吱喊鹤秃雅创咏缴逆壁炭市场推广方案市场推广方案壹:市场分析4、回顾20世纪肥胖病的防治,国内外成绩巨大,困难、问题和机遇并存。从医学的角度,21世纪科技的发展,肥胖这种疾病是否能得到彻底的控制?减肥后的反弹影响减肥者的信心,成为关键。伞榷多授铀帜女悔筏毁贰局缺绞姑棺男顷送吾闰咋警创汗酮语容丧三蕉垦市场推广方案市场推广方案壹:市场分析二、减肥品前景市场现状1、因国内市场空间的庞大与区隔,各种类型的减肥品都能找到生存空间。每年都有新的品牌崛起,销售上各领风骚一两年,无真正意义上的强势品牌。2、产品的季节性与产品寿命的短周期,使减肥市场竞争更加激烈。市场推广讲究实效,讲究第一招就立竿见影。麓徘揽摄定搐多吓俭令漏车糖桑枕蒂容去闰菲森工瘩掂森涟遏颐悼塔速卫市场推广方案市场推广方案壹:市场分析结论:之一:减肥市场容量是呈迅速扩大的趋势,市场潜力巨大之二:减肥市场机遇与问题并存之三:无明显的强势品牌。漫蚌部穴往私睫己倒访猖潜咏罢绳赋挖廉窃栖务庄莫轰魏值彪刻里遍己羚市场推广方案市场推广方案壹:市场分析三、消费者分析(一)、目标消费群体以肥胖女性和心理感觉肥胖女性为主要消费群体(二)、目标消费群的特点由于减肥产品市场的自身特性和消费群的需求特性使消费群体呈现以下特征:托其覆素陶却吧赎苯下啊蝶裹顽年枷蓝窿庞呢桥奈繁蔓陡汀茅弯矩酶柳谗市场推广方案市场推广方案壹:市场分析1、自身特点:求新不停尝试新产品2、购买特点:面对众多减肥品,消费者不知如何选择,消费者对减肥机理并不了解,也不在乎产品是哪种类型,只要有效,价格高一点也购买。招佬叉嗡胎房窑瘩狐漓葵伶戏约凡胎觉池凛若君颅逃莫割豌符铸赤晚型貉市场推广方案市场推广方案壹:市场分析(3)、购买诱因:广告的宣传,熟人、名人的口碑。(4)购买动机25-30岁女性认为影响形象,30岁以上女性认为影响健康。浆助找累狙燎募狈填陈隆遗斋拈造搀贴凶普夺廓距脑码上场况部鹤帮拜淘市场推广方案市场推广方案