文档介绍：俄罗斯市场调研总结在2013年11月2日-17日之间在莫斯科、圣彼得堡两城市就俄罗斯市场上石英石的用途,主要是针对橱柜市场进行了一次初步的调研,调研情况如下:俄罗斯基本经济情况近年来,俄罗斯经济发展迅速,法律法规相对规范起来,在加入世界贸易组织组织之后,俄罗斯的关税利率亦有所下降,整体商业环境不错。莫斯科是俄罗斯的首都,其消费水平排名世界前十,收入水平也相对较高,最低人工工资为1500美金/月。并且,莫斯科人追求物质上的享受,追求高质量的生活。莫斯科房价超高,大环以外的房价约在4000-5000美金/㎡,大环以内,最贵的可达6万美金/㎡,便宜的也要1-2万美金/㎡。目前,俄罗斯政府已经通过了“MoscowCity”这一项目,旨在再建一个莫斯科城,在现有的基础上,将莫斯科的面积再扩大一倍,到时候莫斯科的面积将达到北京的5-6倍,所有的政府机构、车站等公共区域将搬到新城区。预测,在今后的10-20年以内,莫斯科将有300万个单位的房地产建设,涉及公共设施(政府大楼、地铁、车站等)、商业中心、住宅等各个方面。圣彼得堡是除莫斯科以外的二线城市的代表。近年来,这些二线城市的公共基础设施建设、房地产发展迅速。与莫斯科相比,其收入水平根据不同的地区,会低约30%-60%,房价低于莫斯科,但是日常消费水平基本上与莫斯科持平。俄罗斯石英石各大品牌情况石英石在俄罗斯的使用始于2007年左右,当俄罗斯第一个石英石品牌plazastone开始市场运作之后,石英石慢慢被人们所了解认识。在俄罗斯人的眼中,石英石是昂贵高档的建筑装饰材料。在俄罗斯市场上,主要是7大品牌在运作,具体如下,plazastone,三星、technistone、hanstone、caesarstone、silestone和cambria。七大品牌的分析如下:Plazastone-价格最低,其客户群主要是价格敏感型客户。其主要优势在于,是俄罗斯本土品牌,具有雄厚的政府关系背景,但是产品质量一般。三星radianz-主要客户群为既追求品牌、又追求质量,即追求性价比的客户。在俄罗斯市场上发展很快,三年时间内已经达到市场占有率第一的位置。其优势在于母公司三星的品牌优势,并且利用了其亚克力Staron的渠道进行销售。Technistone-捷克品牌,其客户群与三星一样,为追求性价比的客户。普通板材的价格约比三星低15%。其优势在于欧洲制造,并且品牌已经存在10多年。Hanstone-韩国汉华集团旗下品牌,其客户群也为性价比高的客户。价格也是略低于三星,基本上与technistone持平。其优势在于美国制造。在俄罗斯,美国制造的产品有着较高的地位,是高品质的象征。Caesarstone-其客户群为追求品牌的客户。Caesarstone在俄罗斯市场上已经存在了将近6年的时间,投入很大。目前,在俄罗斯市场上,将其产品分为两类,一类价格相当高,主要是针对追求品牌的客户;另外一类价格低于三星,主要是为了抢占追求性价比的客户。Silestone-其客户群与caesarstone一样,为追求品牌的客户。Cambria-其客户群为追求品牌与个性的客户。除了这7家石材商之外,市场上还有其他的中国石英石产品,但是价格相对较低。另外,拉菲在圣彼得堡开设了仓库,自主品牌销售,目前了解到的情况来看,其常规产品价格约比三星低30%。但是,前期