文档介绍：易车公司商务运营服务中心20170710易车购车文化节招商方案CONTENT购车文化节概述购车节活动规划购车节传播规划合作商务政策PART1购车文化节概述活动背景数据来源:2016年十三五规划纲要&马斯洛需求层次理论自我实现文化需求感情需求安全需求生理需求强调事物与自身的契合度对文化底蕴的渴求感情的归属感身体、生命、经济与工作的保障人类的基本需求与生命的维持用户隐性需求的增长满足刚性需求的基础上向往更高层次的需求国民经济和社会发展正由温饱、小康阶段向中等收入阶段过渡。国民经济和社会发展的变迁带来消费者需求的转变。从刚性解决有无引发需求的生活,到靠品质和底蕴引发需求的生活用户基本需求逐步过渡到更高层次的需求领域情感因素彰显品位产品质量功能性随着大众购买力的提升,购车诉求也逐步从刚性需求向调性需求偏移现代人购车时,关注点逐渐从车型参数,功能性,质量以及性价比向外形内饰的设计语言,品牌精神,车型底蕴,与个人的契合度偏移;品牌及车型文化逐渐开始成为主导购车决策的因素之一购车诉求的变化刚性需求调性需求活动背景活动背景品牌过去:以产品驱动品牌品牌…………随着车企产品线的日渐丰富,旧有产品驱动品牌的策略已经过时;以品牌为先导,带动产品的营销策略为越来越多车企接受。如今的汽车营销思路:品牌驱动产品品牌传播的回归势在必行如今:以品牌驱动产品活动背景品牌文化对购车决策的驱动力已不可忽视2017易车购车文化节讲述品牌文化底蕴,形成情感深度沟通,促进成交转化效果品牌文化与自身的契合度也成为了购车的一个重要参考指标文化驱动了解品牌的历史底蕴、文化传承以及品牌精神,将使受众与品牌车型的沟通更加有深度,更深层次的诱发其购车意向情感沟通购车用户内在品牌憧憬与购车节外在优惠共同作用,将更加有效的提升购车转化促进转化购车文化节亮点穿越1886人群精准触达最强传播矩阵、最IN活动促销、营造文化氛围、品牌驱动成交老爷车展共振传播拍卖会古今车型换肤切换品牌文化故事植入购车文化节亮点强势曝光亮点一:易车站内外资源全线传播,最强曝光+精准到达精准到达易车将整合站内外资源,全力传播购车文化节大事件,打造事件话题性与吸引力,购车节以及参与品牌将得到最强势曝光易车通过大数据进行精准投放,在保证传播广度的同时,强化传播精度,为购车节带来最有效受众&