文档介绍：跨文化管理课程论文姓名:杨晨光班级:工管1201学号:essofKFCtoourenlightenment摘要:在经济高速发展的现今社会,随着经济的不停发展各国的文化也开始了碰撞、交流,然而在这文化交流的同时又带来了一系列的问题,例如:如何在与自己文化不同的国家去更好的售出具有自己国家特色文化的产品,这个国家的人是否能接受自己文化的产品,这值得人们去深思和研究,为此我们就需要通过快文化沟通的这个桥梁去帮我们解决这个问题,在中西方文化差距如此之大的情况下,有一家企业成功过的在中国开下了许多分店,那就是肯德基,为何肯德基会取得如此之大的成绩呢?本文将从企业文化跨文化营销与共同方面出发,来分析在跨文化营销时企业将如何面对不同的文化时来更好的营销出自己的产品,并且制定一些营销策略去更好的帮助企业解决在跨文化营销时遇见的一些问题。关键词:产品的文化营销、跨文化营销、品牌文化、文化差异、竞争优势Summary:Inrapideconomicdevelopmentofmodernsociety,withtheconstantdevelopmentofeconomyalsostartedthecollision,theexchangeofculture,butintheculturalexchangeandalsobringsaseriesofproblems,suchas:ulture,epttheirculturalproducts,itisworthpeopletoponderandresearch,municationtohelpusquicklyresolvethisproblem,inthecaseofsuchabiggapbetweentheChineseandwesternculture,essfullyinChinaunderalotofstores,KFC,whyareKFCofsuchgreatachievements?monaspectsofcross-culturalmarketing,toanalyzeincross-culturalmarketingenterprisewillbehowtofacedifferentculturetimebettermarketingtheirproducts,andmakesomemarketingstrategytobetterhelpenterprisessolvemetsomeproblemsincross-:Productsofculturalmarketing、cross-culturalmarketing、Brandcu-lture、petitiveadvantage引言随着全球经济一体化的不断加快,现代企业在进行国际市场营销的过程中,由于文化差异对消费者消费观念及消费行为的影响,必然会导致文化障碍与冲突,而现代企业要想在异域文化背景下获取跨文化营销的胜利,唯有深刻挖掘目标市场需求背后所蕴含的深层次的文化因素,用心领悟文化差异及变迁,及时洞察文化差异所带来的市场差异和商业契机。而肯德基是在跨文化营销方面做得非常成功的,只有对这家公司卓尔有效的跨文化营销策略进行深入对比分析,才能对中国现代企业跨国发展的启示做出探讨和总结。一、跨文化营销及原