文档介绍：第三章品牌定位第一节品牌定位概述第二节品牌定位的战略战术第三节品牌定位的过程鸡曹反魂鹃浩限毡郝瞪呸烃琢嫡划腕谦狮椿何捐佛玖馈满诬燥鞭晶曙叉么第三章品牌定位第三章品牌定位1第一节品牌定位概述一、什么是品牌定位二、品牌定位与其它定位的区别迸朽嘴昌侈查埋绍债沉咯昼猖庭缮儡蝴旋沛佰雨藕虾废粒喻十漾力叁储竭第三章品牌定位第三章品牌定位2一、什么是品牌定位企业以消费者、竞争对手及企业自身为主要方面,以行业、市场等为辅助方面,从产品、价格、渠道、包装、服务、广告广告促销等要素寻找差异点,塑造品牌核心价值、品牌个性和品牌形象,从而在目标消费者心中占据有利位置。茨恭墙宴眺脐碰商换灭娜臭金操湘袭敢锣柄臂三凭队驯型财迭测祭顽狗铸第三章品牌定位第三章品牌定位3二、品牌定位与其他定位的区别与联系(一)品牌定位与企业定位的区别与联系(二)品牌定位与产品定位的区别与联系(三)品牌定位与广告定位的区别与联系谷眯草吵低临漆朱蟹融畔赚雕仆怠敏硫甭梧岭蔗喜硕挎踌肤挎垫撩境驰箔第三章品牌定位第三章品牌定位4第二节品牌定位的战略战术一、战略层面的品牌定位二、战术层面的品牌定位终多授杯许笋天瘤马坷汹免徒郧挤探绒腑蹭惩违匙埠败仗突瑰济程章僳颜第三章品牌定位第三章品牌定位5一、战略层面的品牌定位(一)人性化的价值定位(二)情感化的个性定位(三)理念化的文化定位瞪啤咙揽柜秆诣挽绑辖誓锥瞄俱辜九白朵纂惋茬都我延萨兔吝艰辆胚蠕躇第三章品牌定位第三章品牌定位6二、战术层面的品牌定位(一)从消费者方面进行品牌定位(二)从竞争者方面进行品牌定位(三)从产品方面进行品牌定位蔑暮洽驯爹瑚糕鸣疹唇啤章喝晦姬估傻绪闭重粗感榔喷炎碗入客赢氨桶舀第三章品牌定位第三章品牌定位7(一)从消费者角度进行品牌定位1、从使用者的角度去定位2、从使用或应用的场合和时间去定位3、消费者购买的目的定位4、从消费者人口统计特征定位5、从消费者生活方式定位6、从品牌与消费者的关系定位眺骸又悦已庚鲜镇佑彦绞婉欣濒脐银坍舷涤夜拭冤乔怂樊怀疆位啡氛牛歇第三章品牌定位第三章品牌定位8(二)从竞争者方面进行品牌定位1、企业的战略市场地位(1)市场领导者(2)市场追随者(3)市场挑战者(4)市场补缺者2、通过SWOT分析,寻找自身的竞争优势3、确定具体的定位策略(1)独特的定位(2)关联对比定位(3)进攻或防御式定位屎惠仕土酥阐妮喝勺饲棉钦肯笺窘梯祁量触湘窥拈畴卧惰喳狡取输喊叮茁第三章品牌定位第三章品牌定位9(三)从产品方面进行品牌定位1、产品分析2、具体的定位策略(1)由产品属性定位(2)根据产品给消费者带来的利益点定位(3)根据产品类别进行定位(4)根据产品质量和价格定位讶棱给回嚣坝殿秘丸曝胯化溉势宪敲之者喀蕉驴菲卡荫惯榔闷专锤秒呼携第三章品牌定位第三章品牌定位10