手机产业分析.ppt

文档介绍：手机产业分析
一、市场概述
二、品牌结构分析
三、产品结构分析
四、价格走势分析
五、各大品牌竞争策略
六、部分手机品牌收益
七、市场趋势预测
一、市场概述
中国手机市场销量持续增长,但环比增长率低于预期
智能、3G手机热度不减,成为手机市场增长新引擎
国外/台系品牌掌握市场话语权,国产品牌仍需转思路
移动互联网渗透加速,手机市场应用与服务竞争升级
大屏幕、高像素手机关注度节节攀升,成用户新宠
二、品牌结构分析
(一) 整体市场品牌结构
1、年度品牌结构
2、季度品牌结构
(二) 细分市场品牌结构
1、智能手机市场
2、3G手机市场
3、GPS手机市场
4、国产手机市场
1、年度品牌结构
品牌集中度下降,格局有明显改变
2011年中国手机市场的品牌格局有了明显的转变,%,%,%。%%,并于2011年第四季度被三星取代了最受消费者关注的品牌位置。
三星和HTC在2011年整体手机市场中仍然位居亚军和季军,关注比例均较2010年有明显的提高。2011年摩托罗拉的品牌关注比例较2010年翻了一番,且超过索尼爱立信来到第四位。另外,苹果依靠iPhone 4和iPhone 4S的高热度杀入了前五位。另外,本土品牌联想也较2010年上升了一位。
值得关注的是,本土手机品牌在2011年表现的相当出色,华为、中兴、纽曼均在2011年新登上中国手机品牌关注榜单,魅族也从2010年的第十五位上升至第十一位。
2、季度品牌结构
第四季度市场格局生变
2011年前三季度中国手机市场的品牌格局走势比较稳定,诺基亚和三星保持冠亚军位置。而第四季度,三星取代诺基亚成为最受消费者关注的手机品牌。另外一些本土品牌如魅族、小米凭借性价比优秀的智能手机产品在第四季度获得了众多消费者的关注,关注排名也有明显提高。
1、智能手机市场
智能手机品牌集中度明显下降
2011年中国智能手机市场获得了良好的成长,品牌的竞争也非常激烈。%。%。2011年诺基亚尽管仍然为最受消费者关注的智能手机品牌,%之多。三星、HTC和摩托罗拉在智能手机市场的竞争非常激烈,关注比例较为接近。
三星在智能手机市场表现出众
2011年,Android阵营的三星在智能手机市场的表现非常出众,关注排名从第一季度的第四位上升至第四季度的第一位。摩托罗拉在智能手机市场的排名则有明显下降,二季度开始一直位列第四位。另外值得关注的是小米手机在第四季度获得了众多消费者的青睐,迅速登上智能手机市场前十关注品牌榜单。