文档介绍：万方数据
中文摘要欲从挖掘出电通自身所体现出的精神力量即“电通精神”,并向人们揭示出“百纽约,伦敦,东京,可谓是世界三大广告中心。纽约让人们想起麦迪逊大道,伦敦以其独特幽默的广告表达方式被人们津津乐道,而在东京,电通就是整个日本广告的象征。电通成立于年,距今已有嗄甑睦妨耍壳笆日本最大的广告传播集团。年,在美国又竟ú嫉氖澜绲ヌ广告公司营业额中,电通首次排名第一,并一跃成为世界上最大的单体广告公司,此后一直保持至今。广告公司在整个广告产业中处于中坚地位,它是沟通广告主和和消费者之间的桥梁,因此,对于广告公司的研究也应该受到学者们的重视。广告公司的研究通常会从它的资金、管理、技术等常规方面出发,而本文却年电通”是如何一步步成长并发展起来的。“它山之石,可以攻玉”。本文希望通过电通精神的论述,也能使其它广告公司从中得到学****尤其对中国的广告公司是一个很好地借鉴。同时,电通作为一个优秀的企业,它的精神也值得其它行业的企业学****因此,本文通过对“精神”本义的追寻,“精神”与“气”概念之间的关联分析,选取了“元气”来论述电通精神的灵魂,“根气”论述电通精神的基石,“勇气”论述电通精神的源泉,通过这三个角度的论述便可以基本树立起一个相对完整的电通精神。关键词:日本;广告公司;电通;电通精神
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目录中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯目录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第一节研究背景、目的和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二节文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一、文献来源⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.二、研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯..第三节研究方法⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一、文献研究法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.二、定性分析法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.三、交叉研究法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯....⋯⋯第一章精神之于企业⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第一节企业精神是企业发展的原动力⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..企业精神的内涵⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯二、企业精神的意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯三、如何塑造企业精神⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第二节“精神”的本义追问⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.“精神”的物质观⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.“精神”的意识观⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯第三节“精神”与“气”的关联⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一、二、.
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本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二章元气——电通精神之灵魂⋯.:.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第一节彬彬济济的电通人⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一、塑造“人的综合力”⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..二、继承“领袖品质”⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第二节严谨的组织结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第三节雄厚的基础设备⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..一、建筑基础设施⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..二、文化商业设施⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第三章根气——电通精神之基石⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第一节电通的服务观⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.一、广告是服务⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.二、服务于广告主⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..三、服务于媒体⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第二节电通的创意观⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.一、构建广告科学性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯二、提升广告艺术性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第三节电通的集团观⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.电通的集团意识⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯电通的集团行为⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第四章勇气——电通精神之源泉⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第一节不断扩大服务内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯黑龙江大学硕士学位论文一、二、Ⅳ
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一、进军多元产业⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..二、投身教育事业⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..三、承担社会责任⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯.第二节不断拓宽服务范围⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一、开发亚太市场⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..二、延伸欧美市场⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯.本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第五章电通精神的“守”与“变⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第一节“守”——电通精神存在与发展的根本⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二节“变”——电通精神存