文档介绍：莈羈肅莅莁袃莈蒈肅肀袃膀薈羅莅薈蒆蒆薄膃薅螃蚈袇膃肂羁薈羀袄袂无论你的公司经营什么,都必须了解行业及其竞争状况。行业及竞争分析是对公司商业生态环境的重要层面做战略性的评估。螈芇袇螄蚀羂蒈螈蚈袂膂螃蚈莆莁袈袅芇袄蒂蚄膀羇芆蚀蚆芁螈蝿莇荿行业之间在以下几个方面有着重大的区别:经济特点、竞争环境、未来的利润前景。行业经济特性的变化取决于下列各个因素:行业总需求量和市场成长率、技术变革的速度、该市场的地理边界(区域性的?全国范围的?)、买方和卖方的数量及规模、卖方的产品或服务是统一的还是具有高度差别化的?规模经济对成本的影响程度、到达购买者的分销渠道类型;行业之间的差别还体现在对下列各因素的竞争重视程度:价格、产品质量、性能特色、服务、广告和促销、新产品的革新,在某些行业中,价格竞争占统治地位;而在其它行业中,竞争的核心却可能集中在质量上,或集中在产品的性能上,或集中在品牌形象与声誉上。肇蚇莄肄肀膂薈***肈葿螆肃袈螇蒅芇膅螅芃袂袄袂莇薆蒂羅薀羇袁芅Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse蚁羆膆蒃蚃莂薈螁莇芁膅莂肇袃蝿袁螈薇薃膁肄蚄羀袅肀芅羀***莆莀蕿一个行业的经济特性和竞争环境以及它们的变化趋势往往决定了该行业未来的利润前景,对于那些毫无吸引力的行业,最好的公司也难获得满意的利润;相反,颇有吸引力的行业中,弱小的公司也可以取得良好的经营业绩。羀芆羈螃羃蒂蒄肀蚇肃蒅螂***肀蒄膀膈膅羂薁芄螈芀芄袂蚄艿芇肅蒂蚇本课程将重点讨论以下内容:莀蚅薆肂莂羅蒃蒀肆薁袄肁莇蒁薁薀蒇羆节袀莃薀蕿袈荿羄袃蒇袄腿芃行业主要的经济特性是什么?虿羅莇蚆蚂膅薃蝿莆莂膄蒁薇袂薄衿螇蒄袆膀薃羈罿膈膁蝿蚈蚆袇袃肁行业中的变革驱动因素有哪些?蒅螀袅蒁蒇芅蚃薄膁羀衿膆羀罿芃薄薂芆蚁艿螃蚀蚄羃羃聿羈肀蚆袈莈决定在行业环境中取得竞争成功的关键因素是什么?螄莄蚇螀螇蒅螃袄蒀螂芈薅膀莀蚄羄袁肈羀薈袃膈肄节蒁蒈莇芀蒅芄螇行业是否具有吸引力?取得超过年平均水平的盈利前景如何?膃蚃芅膀肆蚄袃膃肄芀薈腿莀螁蒇芃芁蚅芀袈肂衿莃蚂节肂蚇蒀蒈莃蚄行业中发挥作用的竞争力量有哪些?它们有多强大?蒃肃肆葿蒆螄羃薃