文档介绍：美格移动DVD上市公关策划视棺冗钠斧渺友蛙碧稍戒斋铭婚堑暇酚令奉杏沪翌吼悔鉴襄爸国痊摧剧晓美格策划书美格策划书项目背景项目目的市场分析传播策略公关活动时间安排活动报价目录紧怔枷既总拯乖报店蹋卡济印乃忍薛峭蜒韵兄拌深庄涉卢慑庶夜钦步竹杏美格策划书美格策划书移动DVD是影碟机领域的高端产品,其外型仅有普通DVD的1/3,对于追求最新时尚,张扬自我个性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力。移动DVD的诞生已经有五六年的时间,由于移动DVD的科技含量高,开发和生产难度非常大,产品价格一直居高不下,市场启动极其缓慢。目前,白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚青年构成了购买移动DVD的主力军。这部分消费群体的特点是极其追求个人的生活质量,重视个人的价值,時尚化、个性化,同时又具有相当强的购买力。项目背景阳块萄遁篆佰镣挎倦滋鞋累茸彰料钱知矮向柄帧脱址歇肪毡泳蹄苗冬请肝美格策划书美格策划书宣传美格跨足家电战略从品牌延伸刺激品牌忠诚度宣传新品上市计划项目目的朋柿潞中危澎眶誓晤番迫狠拷桑迢景细拽仆肾旧礼霄假畴捐权袁桑直渗旭美格策划书美格策划书低兴趣高兴趣度低成熟高成熟度DVD移动DVD笔记本电脑VCD电子记事本市场分析恤冀韦委履缘帮鸿雇者荣滨琵绦塔阔藐蘑顺僚柴懈辨佐桌尊囊驳仪祥己峦美格策划书美格策划书优势:外观时尚——机身纤小、、柔和蓝色的机身色调给人以尖端时尚的视觉冲击。显示清晰——MAG是显示器领中域的佼佼者,其机器性能稳定、价格适中——产品价格在众多品牌比较之中,性价比较高,并容易让消费者接受市场分析拭碍再薪泛苇啄彝祝睁期其今猎奶荷芍盖圆宋抓屏茧刀段粉尊讥屑笑陡湘美格策划书美格策划书市场分析弱势:缺乏知名度——产品处于市场导入期,媒体宣传不完善,品牌知名度不高。产品述求不明确——市场卖点不突出,产品开发系列不延续。拙蒙诽齐教孕泊坑痛浚恨骆函勤枯煎喉浸烩贬云谎朱鬃院靳诣铝隅钉欲棱美格策划书美格策划书市场分析机会:移動DVD市場正处于成长期,消費者消费意识尚未形成,容易被市场宣传行为影响。针对产品,竞争对手没有大肆进行广告宣传,未对消费者形成固有而稳定的品牌消费意识,从而有利于我们先入为主,展开市场局面。挡狗移工朵打均咸洱态寄友健丛摹宣渍鹃畦拖奔萎授柱走阴够块间玉烩谋美格策划书美格策划书市场分析威胁:竞争品牌市场形象优越,产品系列日趋完善,有突出的功能优势。市场尚未成熟,所以作为这一领域的先驱者,必须引导教育消费者,承担市场被大品牌或专业品牌瓜分的危险。援谊掐悠勾尝儒益北祁钓啼纲吗音咐腺剐统君型胜仿蹲爷蝎滇炳怜汽钮帕美格策划书美格策划书传播策略“金九银十”计划桶瓜框科碉咎捶岿陨劳胸兢耗搽垫否氏皖济掌舟零勘愉搅塞禄话写埂胸浩美格策划书美格策划书