文档介绍：2011年2月行动计划执行手册
全系促销“爱ta,就给ta”主题活动
背景:
2月份三个可以形成促销噱头的节日。按风俗,以家人亲人团聚、情感交流、走亲访友为假日期间主要活动
2月按消费习惯,将2月分为两个促销主题阶段
2月春节后,通过“情感促销”主题的方式进行促销传播,蓄积客户基盘控制总体节奏;
促销主题发布时间:
2月 1日-2月10日期间,仍然延续一月“8方钜惠,7盼团圆”促销主题
2月11日-2月28日期间,启动促销主题: “爱ta,就给ta”
含义:与情人节、元宵节这两个情感诉求非常浓郁的节日相互呼应,传递关爱,爱心,爱情情感主题;
全系促销“爱ta,就给ta”主题活动
促销内容
重点注明:针对特定人群(情侣,夫妻);限时优惠(截止28日)
来店有礼
到店的情侣或夫妇,将想对伴侣说的“真爱之言”写到“爱之卡”上并挂到“爱之树”上;销售销售顾问留下信息的客户,赠送客户高档巧克力与玫瑰花一支(增加客户在展厅停留时间,协助销售顾问留存线索)
试驾有礼——参与试驾的顾客,均可以获赠1盒速冻元宵或礼券,价值50元;
购车有礼(促销内容的组合,必须要与情感促销主题相互融合)
1)购207——赠送双人港澳5日游(成本6000元左右);
2)购307——赠送双人普吉岛6日游(成本9000元左右);
3)购408——赠送女士钻戒一枚(成本5000元左右)+“指定高档餐厅情侣或家庭套餐”(成本500元)
4)全系更享“精英关怀“0”息购车”专案;特定人群信贷活动时间2011年2月行动延续
5)节能惠民补贴:
店头活动及促销传播:
短信告知:DVP要求网点对现有意向客户进行短信群发
网络传播:网点市场部通过论坛,文字链,广告位的形式传播;
注意网络传播渠道
缘交友网
http://love./ 珍爱网
/ 百合网
/ 嫁我网
店头活动:
1、12-13日;19-20日两个周末通过店头邀约的方式实施两次主题活动;
2、请各网点市场部制作及布置店内展示物料。
活动时间: 2011年2月12-13日及19-20日两个周末
全系促销“爱ta,就给ta”主题活动
物料模板下载方式:(两种)
1、邮箱网盘下载:(为了个特约商可以尽早开始制作物料,在2月10日18:00正是物料模板上线以前,可以使用邮箱网盘方式下载,请对下载的内容修改后使用。)
第一步:请登录邮箱:邮箱名:@;密码:123456
第二步:进入邮箱后,点击左侧“网盘”,“网盘”里面有4个模板图片,分别是44MB、11MB、6MB、,点击“下载”即可下载。
请注意:为保证各特约商均能够顺利下载,不得擅自更改邮箱密码及邮箱设置。
2、物料下载链接地址:ftp://ftp./KG/
2月10日18:00起物料模板上线,可以开始下载。
全系促销“爱ta,就给ta”主题活动
活动道具:
(1)爱之树、爱之卡。并为烘托气氛,